粽香未散，端午小长假已结束。虽然三天假期雨水不停，但嘉兴的文旅热度却一路上扬，“过端午，到嘉兴”城市文旅IP持续出圈。

先看数据，端午假期首日全市接待游客60．76万人次，同比增长13．49％，实打实的“开门红”；交通方面更是“人从众”，嘉兴南站在端午节当天到站旅客突破3．3万人次，整个假期累计到站旅客超8．2万人次，人潮涌动之势可见一斑。

能让八方来客冒雨奔赴，靠的不只是情怀。深厚的端午民俗底蕴、多元优质的文旅场景，加上独一份的红色文化基因，让嘉兴在这个假期成为央视“常客”——《焦点访谈》《新闻直播间》《朝闻天下》等核心栏目轮番聚焦报道嘉兴端午，把“红船起航地、嘉兴醉江南”的独特韵味传遍全国、“圈粉”四方。

这个端午假期，嘉兴用实打实的热度证明：好“内容”，从来无惧风雨。

主会场焕新，中心城区人气滚烫

千年江南，依旧“少年”。这个端午假期，传统文化正以一种更年轻、更时尚的方式回归——今年，嘉兴把端午主会场从子城遗址公园移至南湖天地。

从“古城墙下”到“南湖之畔”，是嘉兴将传统佳节与红色文化、商业场景深度融合的一次全新探索。

南湖天地主会场推出“1场主活动＋4大板块”共30余项特色活动，民俗表演、非遗市集、端阳大集、童玩会、香囊互动展……琳琅满目。市集里，非遗手作、水乡小食、国风文创摊位鳞次栉比；沐兰汤、射五毒等传统习俗一一还原，市民、游客可一站式体验端午文化传统。亮眼的数据印证了主会场的超高人气：6月18日至20日，南湖天地日均人流量达10万人次，同比增长35％；日均零售额超400万元，同比增长7．4％。

“过端午，到嘉兴”并非单一主场的独角戏，而是把节日的温度铺满主城区每一处。

子城遗址公园的“子城大集”焕新升级，五黄宴让游客一桌吃尽千年端午食俗，“宋韵武侠市集”则让国潮文化与金庸江湖碰撞。月河历史街区同步推出真真老老百粽宴、菖蒲雅集、民俗游园、国风游街等活动，让每一个转角都藏着惊喜。胥山遗址公园的子胥庙会古风浓郁，仪式感满满。6月17日、18日晚，中国斗牛馆内第十五届掼牛争霸赛火热开战，刚柔并济的传统竞技引来喝彩如潮。

街巷之间，粽香、艾草香与戏曲声缠绵交织，绘出一幅活色生香的江南市井端阳图。

全域联动，特色文旅场景引客来

从“一个主场”到“全城皆景”，这个端午假期，嘉兴各县（市、区）纷纷亮出“杀手锏”，全域联动，业态交融，将龙舟、非遗、民俗、美食、游园串珠成链，尽展江南水乡独有的端午气韵，让整个节日从一处“核心打卡点”变成一张“活地图”。

叠加“端午＋父亲节”效应，乌镇、西塘、濮院、盐官等四大古镇联动发力，新仓老街游园、路仲水龙会等各具风情，古镇端午限定市集、宋韵雅集、夜间巡游、亲子互动等业态火热出圈。

乌镇的“踩水竞龙舟”端午主题活动玩出新高度，主打“沉浸式趣度假”，将纳凉习俗、趣味互动、水上竞技和地道美食一网打尽，景区端午假期的客房、餐饮、体验项目预订全线飘红，不仅有苏浙沪亲子家庭组团打卡，还吸引了不少韩国及东南亚入境游团队，国际范儿十足。海宁盐官古城端午假期首日客流量突破2万人次，创下历年新高；入住率超80％，同比增长35％。海盐沈荡更是玩起“全老街沉浸式剧场”，《九老奇谭·端午迷局》剧本游爆火出圈，假期前两日打卡人次突破3．8万，年轻人直呼“过瘾”。

“龙舟经济”火了，全市28场大型龙舟赛事划出消费热浪。6月19日至20日，西南湖迎来万众瞩目的龙舟竞渡与踏白船表演赛，沿岸挤满了闻讯而来的市民、游客。嘉善龙舟公开赛、平湖龙舟斗牛赛、海盐“千年海盐·活力端午”盐平塘竞渡等县市特色赛事亦次第鸣枪。今年端午假期，嘉兴旅游和住宿订单量增长明显，赛事举办地周边酒店的预订量普遍较往常增加超30％。

非遗展演成引客“顶流”，国家级非遗高杆船技首次亮相南湖，表演者徒手攀上10余米竹竿，压弯至水面，精湛的技艺表演让端午期间前来观展的游客惊叹不已。岸边戏曲弹唱、民乐演奏、船拳展演接续登台，市民、游客可沉浸式感受传统非遗魅力。

乡村同样烟火气和人气爆棚，如桐乡马鸣村裹粽大赛、剥丝绵比拼、啤酒龙虾节同步“开席”，地道水乡风情吸引大批游客驻足体验；嘉善大云旅游度假区端午假期接待游客超6．2万人次，艾草手作雅集、窑烤披萨小院等特色活动，引来客流络绎不绝。

这个端午假期，嘉兴全域“开花”，处处是景，步步有戏。

热闹场面背后是城市文旅逻辑的深层升级。嘉兴将“过端午，到嘉兴”与“红船起航地、嘉兴醉江南”城市形象品牌深度融合，实现了传统文化与现代文旅的双向奔赴。

这场绵延二十年的江南端午之约，每年都有新故事，每次都有新期待。让我们明年再见！