7月22日，秀洲本土企业嘉兴宝家洁清洁用品有限公司举办“新一代家清美学时代——宝家洁20周年品牌战略大会”。当天，宝家洁同步发布2026-2027全球发展战略、年度重磅新品矩阵与全球化布局规划。
扎根秀洲二十载，宝家洁交出一份亮眼成绩单：品牌拖把年销量突破1000万把，产品走进全国2000万个家庭。2026年上半年，宝家洁全品牌同比增长79.7%，行业增速断层第一。
一家本土清洁工具企业，何以在家清红海赛道实现国内外双向增长？企业董事长干金林在大会上给出答案：“20年前，我们改变了清洁方式；20年后，我们重新定义家的美学。”二十年来，宝家洁一边依托深厚产业积淀夯实品牌发展根基，一边依靠持续产品创新打造品牌差异化竞争力，走出差异化国货发展道路。
硬核技术+专属香氛+美学外观=重构赛道
本次会议最受关注的，莫过于宝家洁一次性推出十余款年度重磅新品。其中，新一代香氛软拖把作为全国独一无二的创新单品，成为整场活动的核心亮点。
记者现场近距离体验这款明星单品，整支拖把采用白+墨绿简约配色，线条柔和大气，兼具家居软装的高级质感。产品核心亮点分为两大维度，底层依托宝家洁独家欧科棉柔性黑科技棉头，攻克传统胶棉拖易发硬、滋生异味、吸水力衰减等行业痛点，可实现百天持久柔软，无需频繁泡水。
香氛模块更是本次颠覆性升级亮点，依托全国独有的产品创新设计，品牌特邀国际专业调香师联手研发专属香氛配方，定制淡雅山茶花香；拖把内置专用香氛缓释装置，拖地全程缓慢释放温润柔和花香，彻底驱散家务过程中刺鼻水汽、潮湿霉味，把枯燥重复的清洁劳动，转化为舒缓治愈的居家生活仪式。
干金林表示，当前行业多数品牌仅在棉头尺寸、挤水结构、杆体粗细等表层维度迭代产品，赛道低价竞争愈演愈烈。宝家洁跳出单一清洁功能比拼，确立“硬核技术+专属香氛+美学外观”差异化发展路线，也是品牌长期坚持创新发展理念的直观体现。
除核心山茶花香氛软拖外，此次发布的十余款新品覆盖全细分居家清洁场景：针对养宠家庭打造三层立体静电集尘拖，强力吸附猫狗浮毛；适配厨房重油污环境推出专用去油清洁垫；面向中老年群体研发轻量化免弯腰拖杆，搭配一次性干湿替换耗材，将低频工具消费转化为可持续高频复购业务。
值得一提的是，宝家洁的产品在外观上摒弃传统工具沉闷工业风，采用柔和马卡龙配色，搭配精致礼品化包装，一改清洁工具“只能收纳隐藏”的固有印象，成为能够融入家居软装的美学单品。
2025年，宝家洁正式签约国民女演员杨幂担任全球品牌代言人，向大众传递“新一代家务美学”理念，大幅提升品牌国民认知度，实现销量与品牌声量同步上涨。
从初创小店到家清行业头部品牌
二十年前，宝家洁起步于一间小型清洁用品门店。彼时，国内家居清洁行业发展尚不成熟，市场产品同质化严重、低价粗放竞争成为常态。
如何在市场上站稳脚跟？宝家洁始终坚守品质初心，稳扎稳打完成全方位产业升级。
跳出单一拖把品类局限，宝家洁搭建起拖把、粘毛工具、厨卫清洁耗材、全屋香氛清洁系列全覆盖的完整产品矩阵。渠道层面打通线上全域电商、线下全国经销商协同的全域销售网络，同步打造“宝家洁、BOOMJOY”国内外双品牌矩阵，不仅成功入驻阿里重点品牌计划，更稳步开拓海外新兴市场。
依托全球化2.0布局规划，宝家洁布局境外电商渠道，顺利入驻乌兹别克斯坦等中亚五国线上平台，产品上线后收获大量本土消费者好评，海外订单持续稳步增长。企业透露，后续将依托中亚市场成熟运营经验，持续拓宽国货出海版图，把新一代家清美学产品推向全球更多家庭。
企业稳步壮大的背后，离不开政府持续多年的全方位扶持。二十年来，嘉兴国家高新区在厂房建设、产业政策、营商服务、企业难题协调等多维度持续赋能，高效包容的营商环境，让宝家洁能够毫无后顾之忧地投入研发创新、扩充生产产能。
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“政企双向扶持，是我们穿越多轮市场周期的核心底气。”企业董事长干金林坦言，发展壮大后，宝家洁将持续加大本地生产、研发团队投入，带动上下游清洁配套产业集聚，助力秀洲打造特色家居清洁产业集群，形成企业增收、地方提质的良性循环。
采访尾声，干金林指了指地图上即将8月启用的宝家洁产业园，眼中满是期许。这座现代化园区集自动化生产车间、专业研发实验室、大型全自动化智能仓储、快递集包中心于一体，将实现生产、存储、分拣、发货全流程智能运转。其中物流集包中心投用后，单日物流订单处理量可达10万单，将强力支撑国内外订单持续放量，助力秀洲低空经济加速腾飞。
产业园的智能生产线蓄势待发，也预示着宝家洁下一段征程徐徐开启：向着2026年营收冲刺10亿元的核心目标，在家清赛道不断向上生长，引领新一代家务美学新风向。
来源：区传媒中心
编辑：金昀昀（实习）
