近日，新城市场监管所依托群众举报线索，成功查处一起酒类虚假宣传案件，严厉整治酒类市场“文字套路”营销乱象。经查，辖区内某公司自2026年初起，批量向消费者推送“恭喜中奖！仅需1元送您五粮液一瓶”的引流短信。消费者按照短信指引点击链接、添加客服参与活动后，发现商家实际推介售卖的并非宣传中的高端五粮液白酒，而是档次、定位差距较大的低价酒水，存在刻意误导消费行为，消费者遂向我所举报求助。

接到举报线索后，新城市场监管所第一时间启动核查程序，全方位开展取证工作，扎实固定完整案件证据链。经查，自2026年1月起，当事人长期通过短信渠道开展酒类线上营销，并于3月多日集中推送营销信息，短信标注“【五粮液】发货通知”“仅需1元送您五粮液一瓶”等限时诱导性话术。用户点击链接跳转至广告详情页面，页面文字标注“五粮液第八代小酒”等高端产品字样，配图却为“五粮头曲”产品；消费者按指引添加业务员企业微信后，页面显示运营主体为某酒业有限公司。执法人员聚焦案件核心疑点，逐一核查企业经营资质、进货台账、销售记录、短信截图及微信沟通记录。核实确认，当事人交付的“五粮头曲”虽为正规酒水，但刻意借用大众熟知的高端“五粮液”品牌作为核心宣传卖点，利用消费者品牌认知偏差，营造低价抢购高端名酒的虚假预期，实际推销品类、档次、价格差异显著的系列酒水，宣传内容与实际商品严重不符。

新城市场监管所依法研判认定，当事人通过混淆品牌概念、错位图文宣传的方式，对商品品质、档次实施引人误解的商业宣传，误导广大消费者，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定。执法人员依法责令当事人立即停止虚假及误导性商业宣传行为，并对其作出相应行政处罚。经执法人员普法释理，涉事企业深刻认清自身营销模式的违法本质，现场表态将全面整改，严格规范广告宣传用语，彻底摒弃各类误导消费的营销套路，坚守诚信合规经营底线。

【消费警示】新城市场监管所提醒广大消费者，面对“中奖福利”“低价名酒”等各类营销诱惑，务必保持理性、提高警惕，仔细甄别商品品牌、型号及规格细节，谨防商家利用文字差异、品牌概念混淆设置消费陷阱。消费过程中，需妥善留存短信截图、聊天记录、交易凭证等维权证据，遭遇虚假宣传、误导消费等违法行为，可及时拨打12315热线依法维权。同时郑重警示各市场经营主体，商业广告宣传必须真实、准确、合法，严格恪守诚信经营原则，严禁实施虚假或引人误解的商业宣传行为，共同维护公平有序、安全规范的市场经营秩序。

来源：新城市场监管所