6月20日

央视《新闻直播间》刊播

《找准消费者兴趣点“老国货”换发新活力》

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记者在采访中还注意到，不少老字号品牌找准消费群体的兴趣点，通过产品创新、品牌活化、渠道拓展等方式，在新一波消费热潮中焕发新活力。

在浙江嘉兴一丝绸企业的直播间里，主播正在展示最新款丝绸家居服。6月份，企业在5个电商平台上首次开设了直播间，每天轮番上播。

最近这段时间，企业线上销售比例占到总销售额的六成。通过我们对后台的数据分析发现35岁以下的消费者占比是50%以上。

这个成立于1926年的中华老字号品牌，为何成为年轻群体的新宠。企业负责人告诉记者，取胜的法宝是找到年轻消费群体的兴趣点。比如，一款与敦煌博物馆联名的国潮睡衣颇受年轻人的喜爱。

针对年轻人的个性化需求，今年企业还专门推出定制服务。捕捉更多的人的定制的一个需求，一件睡衣也可以定制，一般是7天左右，我们就能够送到消费者的手上。

来源：央视CCTV13《新闻直播间》

编辑：姜文豪