消费的下一个风口，藏在数字市场里，也藏在算力中。
盛夏的桐乡濮院羊毛衫市场，涌动着不一样的消费活力。“以前逛市场靠经验，现在靠数据。”前天上午，从江苏赶来的客商李意没有像从前那样逐家扫货，而是点开“濮院行”小程序完成预约后就直奔目标门店——出发前他上传了一件蓝色衬衣，靠AI生成穿搭方案，选中款式一键试穿、一键导航，货源与路线就一目了然。
专业市场与AI工具融合，碰撞出的远不只是“找货更快”这么简单。上半年，全市实现社会消费品零售总额1565．45亿元，同比增长8．2％，限额以上单位通过公共网络实现零售额同比增长58．6％。
数据起落之间，消费增长正在从传统渠道扩张向数字场景融合延伸。
破圈：市场长出“数字神经”
濮院的变化有迹可循。
这里的羊毛衫生意做得很大，年交易额连续7年破千亿元。今年上半年，市场交易额达436．09亿元，同比增长6．56％。但盘子越大，烦恼也越清晰：采购链条长，商家成本高，消费体验没新意。
怎么办？AI给出的答案，是让市场自己变得更“聪明”。
在濮院时尚中心，一台智能试衣设备前围着好奇的消费者。往摄像头前一站，选版型、挑颜色、换织片，像玩数字换装游戏一样。几秒钟，一件DIY的衣服就穿在了“自己”身上，转个身，细节清清楚楚。
“下一步，消费者还能得到DIY设计的服装。”濮院时尚中心总经理张嘉锐打了一个比喻，AI就像一根线，让消费者和工厂在数字空间里直接握手。
商户的感受更直接。“范勒普”的店长胡婉芳，现在整天抱着平板电脑忙碌着。过去上新是件麻烦事，找模特、搭场景、拍摄、修图。而现在只要在“濮院行”上选好模特的年龄、体态和场景，几秒钟就能生成一组商品展示图。
“以前一天最多拍20套，现在手机上点一点，200套都能搞定。”胡婉芳认为，AI带来的不只是快，更是让商家不用将时间消耗在搭场景的琐碎里。
海宁皮革城也在悄悄改变。“画衣衣”AI设计工具，让一个好创意从脑子里冒出来到看见成衣只需几分钟，72小时就能拿到成品，整体周期提升了70％。这印证了一个朴素的道理：AI不是要替代谁，而是在重新整理人、货、场的关系，让创造变得触手可及。
这条路，嘉兴看得准，也走得踏实。
2024年，我市率先出台人工智能高质量发展实施方案，2025年进一步明确“人工智能＋”行动计划。嘉兴市商务局商贸流通处副处长宗志愿感触很深：“当政策目光落在商业创新上，商家效率与用户体验得到了双重升级。”
秀洲洪合的跨境电商“毛衫派”就是例子。该平台每年投入约100万元，系统性地引入AI工具替代传统实拍。一套AI电商套图成本仅40元，一条6秒短视频55元。这意味着，大量本小利薄的中小商家，也能轻松站上电商风口。
变化，源于嘉兴的清醒认识——这里是制造业大市，有品类齐全的专业市场，还有超2500家跨境电商应用企业。当海量商品遇上人工智能的穿透力，消费便能泛起层层新的涟漪。
升级：商品化身“智能伙伴”
市场的变化，让消费链条跑得更快。但技术的深度渗透，改变的是更底层的东西。
它追求的不是让商品更便宜，而是让每个人得到“更适合”自己的东西。
在嘉兴市区八佰伴的“舒福德”门店，一款售价超3万元的智能床卖得很好。它贵在哪？床垫里藏着一个自研的AI体，能在你睡着时安安静静地监测睡眠，打鼾了、心跳快了、睡不踏实了，它都知道，还会慢慢形成一整套健康干预闭环。
而背后的企业——麒盛科技，坐落在秀洲区王江泾镇，正从“智能床制造商”转向“睡眠健康服务商”，布局非接触式监测、AI睡眠大模型，甚至钻研脑机接口和数字疗法。如此一来，大家掏钱买的，不再是弹簧、海绵、传感器，而是一整套围绕睡眠的健康关怀服务。
这份“懂你”，背后是嘉兴多年攒下的产业底气。
世界互联网大会乌镇峰会的东风，让嘉兴的AI产业一点一点地成长起来。2021年建成的“乌镇之光”超算中心，1秒钟能运算181．9千万亿次，是浙江唯一的国家超算中心，算力位居国内前三、全球前十，源源不断地支撑着各类智能技术研发，带着AI技术从车间加速跑进日常生活。
就拿智慧养老来说，是社会热点，也是技术关切。
前天下午，记者走进位于嘉兴大学的全省多模态感知与智能系统重点实验室，一个巴掌大的盒子看着不起眼，本事却不小。它用毫米波雷达，不拍视频不录音，却能默默“照看”着老人。“比如，老人洗澡时摔倒，系统能马上发出预警。”嘉兴大学信息科学与工程学院院长张先超介绍，更重要的是它嵌入了一套居家康养守护系统，具备“感知—决策—进化”的能力。
张先超把这种变化称为“工具变伙伴”，不再简单依赖用户输入指令后的被动执行，而是靠AI分析，形成一体化全场景覆盖的智能养老环境。
目前，该产品已在专业居家康养服务中落地生根。它和麒盛科技智能床都验证了一个道理：“人工智能＋消费”的本质，是赋予普通消费品感知、交互与自主迭代能力，让商品跳出单纯功能性载体的定位，化身为懂用户、善响应的生活伙伴，以此吸引消费者，释放新消费增量。
布局：迎接消费“扩容风口”
要让“人工智能＋消费”真正跑出加速度，单点突破还远远不够。
在嘉兴市商务局党委委员、副局长沈其芳看来，消费是慢变量，受收入、习惯、心理预期等多重影响，技术红利要真正惠及每个人，需要在“生态”上细心耕耘。
今年上半年，嘉兴居民品质消费增长迅猛——限上单位可穿戴智能设备、智能手机零售额分别增长130．4％、79．6％。数据背后，是算力、产品和消费者三股力量在托举。
先说算力。大模型训练动辄万卡规模，算力就是新时代的水和电。
嘉兴手里握着一张“硬核王牌”——全省首个万卡算力集群，“乌镇之光”、平湖润泽等算力中心持续扩容，全市在建和投运算力规模占全省60％以上。这意味着，在杭州、上海做AI训练，背后调用的可能就是嘉兴的算力；商家想开发推荐算法、企业想部署智能客服，都能就近获得澎湃支撑。
更重要的是，今年嘉兴入选国家首批城域“毫秒用算”专项行动城市，正在构建高速、低时延的城域网络。从“有算力”到“用好算力”，嘉兴正在铺就一条让消费创新零时延的网路。
再看产品。南湖区，九识智配的无人物流车正安静地把快递送到千家万户；嘉善县，福莱新材料的“电子皮肤”让机械手有了三维“触觉”；海宁市，莲偶科技的VR眼镜能瞬间切换世界……人工智能不再是云端，而是一件件看得见、摸得着、用得上的好东西。
上半年，嘉兴高技术制造业、数字经济核心产业和高端装备制造业等新兴产业增加值分别增长20．9％、11．8％和11．4％，增速均高于全市规上工业平均水平。沿着智能驾驶、智能家居、人形机器人等六大赛道，一个有辨识度的AI产业集群正加快成形。嘉兴目标清晰：到2027年，打造标杆企业、应用场景、“数智优品”和高质量数据集各100个，带动产业营收突破千亿元。这将是一个更有活力的AI产业链。
但说到底，人工智能最终服务的是人。
这需要我们带着温度，去回答几个问题：对老人，智能设备是否足够简单好用？对村民，数字平台能否让农业更智慧，让好农货顺着网线走出田间？对小商户，AI工具能不能真正降成本、提效率，而不是增加一道看不懂的门槛？
回答好这些关于“人”的问题，比打造任何爆款都更重要。
归根结底，“人工智能＋消费”不是冷冰冰的技术升级，而是要让买卖更高效、产品更懂人，也要让未来生活更可感、可及。
