9月9日上午，“穿越1921市井烟火乐园”新闻发布会在嘉兴火车站南广场举行。作为翼时空·嘉兴1921项目的重要组成部分，“穿越1921”沉浸式街区在此次发布会上揭开神秘面纱，并将于今年国庆节与公众见面。
在消费需求日益多元的当下，“穿越1921”沉浸式街区将为公众带来怎样的消费体验？
一
这不仅是一次商业创新的探索，更是一场关于城市更新与文化复兴的实践。
“穿越1921”沉浸式街区位于嘉兴火车站南广场，以高度还原的百年前嘉兴市井风貌为核心，力图打造集历史沉浸、文化体验、互动娱乐于一体的创新文旅目的地。
翼时空·嘉兴1921项目运营总经理潘杰对街区发展充满信心，街区总面积万余平方米，以“一街六弄”为空间脉络，还原了20世纪20年代嘉兴的烟火气息与百业风貌。
当前，公众的消费需求个性化、多样化趋势明显，优质的新供给成为全面提振消费市场的关键一环。
这里将以“小人物，大时代；旧时光，新玩法”为理念，构建一个可逛、可玩、可感、可忆的沉浸式街区。同时，这里将深度融合先进的数字化显示与互动技术，在尽量保留历史原味的同时，巧妙嵌入多处数字化体验节点，让游客在沉浸感受百年前市井生活的同时，也能领略科技赋能带来的全新互动乐趣。
这里将为游客提供特色美食摊贩、非遗手工艺店铺、主题文化秀场、沉浸式剧场等多元消费场景体验，让人仿佛穿越到了20世纪20年代，沉浸式感受百年前嘉兴的市井生活气息。
“我们希望来沉浸式街区的人们，可以暂时‘做一个旧时光里的人’。”潘杰表示。
嘉兴市产发资产运营有限公司总经理朱纲希望每一个走进这里的人，都能感受到百年前的烟火气息，领略嘉兴百年风华。
“穿越1921”沉浸式街区的“通关护照·典藏版”在发布会上首发。这本精心设计的“护照”不仅是游客畅游街区的导览指南，更是一份承载历史情怀的收藏品。“护照”内含特色集章任务、复古钱币“铜元券”及多项兑换权益。其可通过“六寻体验活动”引导游客深度探索街区风貌，集齐印章还可兑换特色茶歇或参与抽奖。
二
这不仅是一个沉浸式街区，更是一次跨越百年的对话。
今年68岁的赖时兴是土生土长的嘉兴人，嘉兴火车站给他留下了深刻的印象。“火车站是一个南来北往的节点，带着人们去往诗和远方，也给嘉兴留下了一段烽火记忆。”赖时兴回忆道，火车站紧挨着南湖，小时候经常来这边玩耍。
如今，沉浸式街区的打造，以独特的方式将往昔岁月、儿时回忆一一重现，让人们在漫步间既能触摸历史的脉络，又能于光影交错中展望未来，开启一场跨越时空的奇妙旅程。
在风车弄，一部观光电梯正在进行改造。项目团队发挥了非常大的想象力，要将其改造为复古的钟楼样式。往里走，沉浸式街区展现在眼前，中庭的扶手电梯两端做成了火车车厢的样子，想象一下，当你从扶梯上缓缓下来，进入车厢后，仿佛瞬间实现了穿越。
嘉兴火车站柱子非常多，如何将柱子融入造景中？在竹篱弄，一棵粗壮的“大树”瞬间抓住记者的视线，凑近细瞧，原来是经巧妙改造的柱子，另一侧的柱子则被包装成了一个可以休憩的公交车亭。
历史不再是尘封的档案，而是触手可及的生活场景。
街区邀请上海师范大学历史地理研究中心副主任岳钦韬担任文化顾问。他运用老照片、老地图、历史文献等客观“物质”，再辅以回忆、传说等“意识”，把百年前的人、事、时、地、物融入这个项目中。
“街区里有一家正春和布店，我们找到了1922年的广告，将会在店内展示。”岳钦韬回忆起参与项目打造的过程。绮春阁印刷所是当年平湖的一家出版印刷机构，在嘉兴及周边地区具有很大的文化影响力，他找了18种该印刷所印制的线装书（仅封面图）和1张老地图，将来会在店内进行展示。此外，街区还会有文明戏园、升平茶楼、四明堂国药……历史与文化在此交融。
三
这不仅是一次沉浸式体验，更是为文旅融合注入新的生命力。
目前，街区还在装修中，期待能给人们带来全新的文化消费体验。嘉兴着力通过“文化+”激活消费新活力，这也是城市有机更新的一种创新体现。
将来，这里不仅是一个重要的交通节点，更是一个集休闲、购物、娱乐于一体的城市客厅。火车、有轨电车、公交车、出租车、网约车以及社会车辆等各类交通在此交融，市民与旅客能够在舒适的环境中轻松完成换乘、便捷出行，同时让消费“动”起来。
除打造沉浸式街区外，翼时空・嘉兴1921项目还汇聚了来自北京、上海、杭州、成都、武汉、深圳、苏州等7大城市的多家生活美学创意品牌作为嘉兴首店入驻，涵盖全感VR、非遗雅集、未来花园、宠物社交、艺术剧场、二次元文化等18种快乐体验场。
翼时空・嘉兴1921项目一期有41000平方米，目前招商率超85%，招引店铺数量已超60家。这里更加注重体验感，在消费场景上不是单一的叠加，而是多业态推动服务的焕新，形成业态乐园化，打造“商业桃花源”与“人生创作场”。潘杰指着不远处告诉记者，这里将引进超大的花园火锅店，期望成为一个网红打卡点。
今年国庆节期间，翼时空将率先开放部分业态，并推出“翼时空国庆欢庆盛典”活动，而到10月底，翼时空·嘉兴1921项目将正式开业。随着“穿越1921”沉浸式街区的正式发布，翼时空・嘉兴1921项目将逐步呈现其作为“非标商业聚合体”与“生活度假乐园”的完整面貌。
在这里，建筑不再是单纯的容器，而是体验的一部分；消费不再是简单的交易，而是人文与科技的沉浸式共舞；人、空间、品牌与自然的关系将被重新定义，为每一位来到这里的消费者带来“去飞一下，花不花钱都快乐”的全新消费体验。
“这里变化很大，希望越来越好。”市民吴来根对街区发展充满期待，他希望通过“火车站效应”盘活甪里街，并与南湖天地形成联动，创新多元化消费场景。
