当初夏的细雨浸润南湖畔的商业街区，嘉兴的消费市场正涌动着转型升级的澎湃动能。

从高校校园的联名款新潮箱包到政府机关展厅的智能护理床，从山姆会员店的嘉兴好物专区到新能源汽车交付中心的爆款车型，这座长三角城市正以“政策赋能+场景创新+生态重构”的三维驱动，探索一条独具特色的消费提振路径。

市商务局统计显示，1至4月，全市社会消费品零售总额947.8亿元，同比增长5.4%，居全省第四，高于全省平均水平。

政策赋能：从“粗放促销”到“精准滴灌”的破局

嘉兴的消费提振正在进行“政策工具箱+制度型开放”的系统性创新。

5月19日，市行政中心“五进”活动现场，一场“空间折叠”的消费实验正在上演：新能源汽车展区，“以旧换新”政策叠加银行“焕新低息贷”，贷款审批即时响应；适老化改造专区，智能护理床、无障碍浴室等适老产品的厂商让利价令人挪不开眼。

这场由市商务局、市民政局和市新闻传媒中心联合发起的“焕新消费惠全嘉”活动，通过“进机关、进社区、进校园、进园区、进商超”的网格化渗透，让政策红利“精准滴灌”至消费末梢。

在嘉兴，政策创新不仅停留在“场景端”，更向“制度端”纵深突破。当前，嘉兴已将家电“以旧换新”补贴品类扩围至37类，一级能效产品补贴20%，单件最高补贴2000元；适老化改造补贴比例提升至30%，每户最高补贴2万元。

今年初以来，商务领域“以旧换新”使用资金达7.1亿元，撬动汽车、家电等领域消费54亿元，政策杠杆效应凸显。

场景创新：从“物理空间”到“虚实共生”的变革

嘉兴的消费场景，正在经历一场“空间折叠”与“虚实共生”的革命。

5月15日，在嘉兴南湖学院，一场“外贸优品进校园”活动引发抢购热潮。银座箱包与国际动漫IP联名的拉杆箱，以远低于市场价的优惠价格被学生“秒空”。“没想到企业把外贸好货送到了宿舍楼下。”学生肖潇与室友们意犹未尽，追问下一场活动的时间。

“政府搭台，不是简单的资源堆砌。”市商务局相关负责人表示。这场由政府搭台、企业唱戏的消费场景创新，正试图将“工作圈、生活圈、消费圈”三圈融合，让“政府公信力、企业产品力、市民需求力”三力合一。

线上，嘉兴的消费场景同样精彩纷呈。4月28日至5月12日，2025嘉兴“双品网购节”以“品牌品质惠享生活”为主题，聚焦“外贸优品惠生活”“品质电商享生活”“数商兴产乐生活”三大创新板块，拓宽线上线下促销场景。

活动期间，累计开展直播2700多场，带动网络销售额突破2亿元。秀洲区聚焦五芳斋、味德丰等本土品牌，开展直播带货活动近60场，累计观看量超200万人次；嘉善县组织可心柔、TATA木门等10多家电商企业，精选300多款商品，通过限时折扣、满减优惠等方式，实现销售额近2000万元。

更值得关注的是“虚实共生”的消费新物种。位于嘉兴经开区江南·年华中心的京东电器城市旗舰店，以6000平方米沉浸式黑科技空间，将厨房、卧室等场景与3D全屋家电方案定制结合，实现“线上价格、线下体验、双线同款同价”。开业前5天，该店销售额突破800万元，成为“场景革命”的标杆案例。