其中，由嘉兴市秀州区油车港镇企业立家申报的“粽囡囡”（潮玩毛绒玩偶）凭借其创意设计与文化内涵，成功入选铜奖。

“现在市面上的文创产品很多，但具有地域特色潮玩产品并不多。”嘉兴立家有机食品有限公司文化板块负责人高胡琛表示，“粽囡囡”的灵感来源于嘉兴人最熟悉的粽子。“在设计过程中，我们特别注重保留传统元素的同时，加入现代年轻人喜欢的潮玩风格。”

每个城市都有自己的地域特色小吃，而粽子一直以来是嘉兴的美食符号。作为嘉兴地区首个有机粽子品牌，立家在有机领域扎根十年，近年来积极拓展文创领域，将传统美食文化与现代潮玩元素相结合，推出了一系列独具特色的文创产品。

此次获奖的“粽囡囡”潮玩毛绒玩偶，以粽子为灵感，全套包含粽囡、粽叶、五花肉、咸蛋黄、栗子、打包盒及嘉兴版权卡，可完整演绎粽子打包过程，为消费者带来沉浸式的潮玩体验。

自面世以来，“粽囡囡”系列文创产品凭借其独特的文化创意和萌趣设计，迅速成为年轻消费群体的新宠。这款融合了传统与时尚的潮玩产品，在香港全城有机日、子城文创集市、华润万象市集等多个知名文旅活动中成为焦点，圈粉无数年轻人。

据了解，为了让“粽囡囡”的形象深入人心，立家打造了一套完整的文创生态体系。在线下场景，推出了冰箱贴、徽章、笔记本和雪糕等衍生品；在线上创新推出了“阿囡夜话”“嘉兴人自己的Jellycat”等系列话题，让IP形象真正“活”起来，与消费者产生互动。

“第一次见到'粽囡囡'就被萌化了！”00后大学生小林兴奋地说，“它完全打破了我对传统文创的刻板印象，原来粽子可以这么时尚！”

去年，“粽囡囡”系列就在立家·嘉心礼线下门店及线上平台同步发售。消费者可前往南湖天地立家·嘉心礼（近1号电梯厅/P1停车场）体验购买，或通过小红书搜索「立家·嘉心礼」官方账号在线选购。

此次获奖不仅是对立家文创产品创新能力的肯定，也为油车港镇文旅产业高质量发展注入新活力。作为油车港镇本土培育的知名企业，立家在文创领域持续深耕，推出“粽囡囡”系列文创产品，同时从包装设计到整体理念，深度挖掘文化内涵。从五年前与秀洲农民画跨界合作，到今年携手油车港镇马厍打铁、糖糕版雕刻等非物质文化遗产，实现非遗技艺传承与品牌价值提升的双赢。