走进秀洲区油车港镇胜丰村，“高颜值”的水乡风貌与“高内涵”的文化底蕴，让这座小村庄年接待游客超20万人次，成为名副其实的“宝藏乡村”。
而这喜人变化的背后，离不开乡村运营师蒋娟娟的深耕与付出。近日，嘉兴市农业农村局公布2025年度嘉兴市十大金牌乡村运营师评选结果，蒋娟娟凭借在乡村运营、文旅融合等领域的扎实成效与亮眼实践，成功入选。
一次“心动”带来的跨界
故事的开端，源于一次对美的“心动”。
2014年，美术老师出身的蒋娟娟创办了嘉兴太阳花艺术馆，专注于教孩子们画画。渐渐地，她发现最好的课堂并不在教室里，而在田野与乡间。乡土文化、非遗技艺，才是最鲜活、最动人的美术教材。
2022年，在一篇媒体报道中，她被一个叫菱珑湾的地方深深吸引。“那里的自然风景很美，但逛一圈就走，很可惜。”这是她初到胜丰村时的直观感受。
彼时的油车港胜丰村，虽有“秀洲农民画发源地”的金字招牌，也有缪惠新等名师，但业态单一，仅有一家咖啡馆、糖糕馆和船匠馆。更关键的是，当地虽然有优质的美术资源和浓厚的非遗氛围，却苦于缺少能将文化与市场、青少年与传承人有效链接的“桥梁”。
“我们一开始只是想带学生去做研学、画写生。”她回忆道。但在与村书记、乡镇宣传文化部门深入沟通后，她发现了一个更大的需求——当地急需一个能长期、专业地衔接青少年与非遗文化的运营团队，而政府恰好有相应的项目补助政策。
一个大胆的想法在她脑中成型：为何不把艺术馆的运营经验，移植到乡村？
2022年底，蒋娟娟注册成立嘉兴艺朵文化传播有限公司，带领团队正式入驻胜丰村，身份也从“美术教育者”悄然转变为“乡村运营师”。入驻后的第一件事，不是急着搞大活动，而是“建队伍”。她派出两位核心老师常驻胜丰村，一位负责文化策划与宣传，专攻研学活动设计；另一位负责项目资源对接，打通旅行社、学校等渠道。
在菱珑湾，非遗研学被打造成文旅融合的“金字招牌”。村里开设了“假日农民画非遗课堂”，让游客在色彩斑斓的画作中感受乡土美学；在胜丰糖糕馆，跟随“糖糕奶奶”亲手制作软糯的五色糖糕，体验舌尖上的非遗；此外，孩子们还能在南湖菱上作画，制作独一无二的“福菱”挂件。
在蒋娟娟团队的运营下，菱珑湾日渐红火的非遗活动，让当地的农民画家团队重新被激活，冯云青、四姑娘团队等农民画创作者，从单纯的画家转型为非遗传承的讲师。
“我们要做的，是一个可自我驱动的良性循环。”蒋娟娟介绍道，研学活动聚集人气，人气催生餐饮、住宿、文创等需求，需求倒逼课程与产品升级，最终收益与影响力反哺农民画的创作与传承，激励更多优秀作品诞生。
让农民画“潮”起来
近两年，蒋娟娟敏锐地意识到，单纯的研学活动发展空间有限，必须走“产业化”的路子。于是，一场围绕农民画的创新实践在村里悄然展开。
“以前的农民画，颜色奔放、元素堆砌，印在物品上略显直白。”蒋娟娟说，“我们现在要的是‘雅致’。”她和团队从秀洲农民画公司获得作品授权后，没有简单贴图，而是做起了“二次创作”。
通过抽离画作中的核心元素，比如一尾鱼、一匹马、一个农耕小人，一幅幅农民画被设计成冰箱贴、挂件、丝巾、笔记本等产品。团队打造了“菱珑嘉品”品牌，改良了葡萄等农产品的包装，开发了更多的文创产品。
以农民画家冯云青老师为例，前两年她的作品颜色比较奔放，现在的作品色调更洋气。今年，蒋娟娟团队从画中抽离出马的元素，设计了“马上有钱”钱包、挂件、冰箱贴等文创品。这些产品既融入现代设计元素，又保留了农民画特有的年俗韵味，受到了不少顾客的喜爱。
随着市场思维的引入，农民画家们不再仅“为了画画而画画”，而是根据市场需求反向约稿。农民画家们开始尝试水墨、丙烯等不同材料，色调从浓烈转向清冷雅致。二十四节气花朵挂件系列，便是专为迎合年轻人审美而创作的主题文创。
为了让这些“潮”起来的文创品走出去，蒋娟娟团队开通了小红书账号，从零开始运营，半年多积累了2000多位粉丝。截至目前，店内文创品已售出两万多件。
而最让她欣慰的，是这套模式让农民画家们直接受益。“卖掉作品，画家能拿到5%的提成。”这种利益联结机制，让非遗传承不再是“用爱发电”，而是变成了可持续的产业。从研学引流，到文创开发，再到市场销售和利益反哺，一个完整的产业逐渐形成。
从一个人到一群人
在胜丰村，蒋娟娟的角色早已不止是“运营师”。
她明白，一个村的活力，不能只靠一个团队硬撑。于是，她发起了“乡创计划”，主动往外招引业态。思漆手作来了，叮当小院也来了，越来越多的手艺人被吸引进来。她还牵头规划了嘉兴市儿童友好公交专线282路，把菱珑湾、北理工、马厍老街串成一条线，主动对接旅行团和老年团。
更值得一提的是“青年入乡实践基地”。每年夏天，嘉兴南洋职业技术学院、嘉兴职业技术学院的学生都会来到这里实习。他们不仅是助教，还帮村民卖水果做线上引流，为文化活动做策划。一些优秀的学生，毕业后直接留在了团队。
“做乡村工作，一定要有情怀，不能指望速成。”蒋娟娟感慨道。这种情怀，源于她自幼在农村长大的经历，也源于她对美术的热爱。“油车港胜丰村作为农民画村是独一无二的，我们愿意把更多资源投入这里，与村集体长远绑定。”
获评“金牌乡村运营师”，在蒋娟娟看来，只是从1.0阶段迈入了2.0阶段。她坦言，当前最大的挑战是“创收多元化不足”，无论是研学还是文创，单体销量都还没起来。而更大的蓝图正在规划中，她希望能把麟湖水上森林公园与现有业态串联，引入民宿和养老经济；以及提炼“糖糕奶奶”“船匠文化”做成盲盒，结合AR动漫讲故事；她也想组建自己的直播团队，为村里的葡萄等农产品赋能，改良包装，拓展销路。
从一位美术老师，到一名乡村运营师，她用十余年的时间完成了一次跨界。而这场跨越，不仅让一个江南村落找到了自己的“文化IP”，更探索出了一条“艺术+教育+产业”的乡村振兴路径。
来源：读嘉新闻客户端
编辑：刘牛
