作为嘉兴历史上最后一条由1.5万名民工开挖的人工河，大横港犹如一条碧绿绸带横贯全村，将这方3.5平方公里的土地晕染成典型的江南水乡画卷，也藏着这座村庄从纯农业传统村落走向乡村文旅蓬勃发展的生动故事。

王店是一座千年古镇，古称“梅里”，这个“梅”字的渊源主要来自南梅村。“可以说，我们这里是王店‘梅文化’的发源地。”南梅村党总支书记、村委会副主任王华明表示。

据史料记载，公元937年，后晋时期的嘉兴镇遏使王逵辞官隐居于南梅村，因钟爱梅花，他在梅溪南岸广植梅树，造就了“香雪海”的盛景，“南梅”之名便由此流传千年。

最近几年，一年一度的朱彝尊文化艺术节系列活动暨王店赏梅季活动都在这个“梅文化”发源地举行，成为每年早春南梅村与游客的约定。百亩梅园中，万株梅花竞相怒放，梅香馥郁沁人心脾，文人雅客云集，以花之名共赴美好。

沿着村道漫步，脚下是平整的青石板路，身旁是潺潺流水，偶有白墙之上绘着水墨梅花，间或传来几声鸟鸣，恍惚间竟分不清是在画里还是村中。

行至大横港北岸，一处“小桥流水人家”的景致格外亮眼：北岸黑瓦覆顶的农房错落排布，老人坐在廊下闲话，孩童在河边的绿道上追逐嬉戏。而南岸，却是另一番热闹景象：1400平方米的多功能综合服务中心里，游客接待处的工作人员耐心解答咨询，家宴厅的师傅忙着准备本地特色菜肴，旁边的文化礼堂内，一场场送戏下乡的越剧表演引得村民阵阵喝彩。

这个综合服务中心相当于村里的“多功能枢纽”，一次性能容纳2000多人活动，日常游客接待、村民文化活动都放在这里。2017年以来，南梅村投资近2000万元，紧紧围绕“梅”这一特色文化元素，探索出一条农文旅一体化发展路径。通过精心规划和打造，村内涌现了蒋薰故居、王家兜古梅园、香庐、疏影桥等10余处“梅文化”主题空间，这些场所不仅改善了村庄景观，更为村民们提供了丰富的文艺休闲场所。

当地村民都记得，真正让南梅村文旅“火出圈”，是从2020年年初在文化礼堂举行的那场村晚开始的。没有华丽舞台、没有明星大腕，村民家门口的村晚却拥有最热情的观众粉丝。百姓自编、自导、自演的节目，融入了乡情、乡韵、乡愁，实现了人人参与文化、人人享受文化、人人创造文化，让乡村文化大放异彩。

如今，乡村旅游市场异常火热，如何在同质化的竞争中脱颖而出，南梅村有自己的考量。

今年“五一”小长假期间，南梅音乐集市热闹开演，集市设有音乐秀场、美食集市、互动K歌三大活动板块。嘉兴本土弹唱歌手黄顺、说唱歌手郁晋元和橘鱼、拉比组合等乐队依次登场，各类美食也纷纷上阵“打擂台”，让村民和游客尽情感受诗意与生活的完美结合。

前两年，南梅村在节假日也举办过星空露营、小龙虾音乐节等活动，为乡村文旅带来了一大波流量。今年的升级版的音乐集市更受欢迎，观众不仅能欣赏歌手们的精彩演出，还能在美食摊位大快朵颐，在K歌环节尽情高歌。

要持续出圈，不仅要有流量，更要有“留量”，王华明认为，关键在于不断创新和突破。“我们目前正在尝试，把音乐集市打造为继梅花之后南梅村另一个有代表性的文化符号。”他说。另外，入驻南梅村一年多的业态“南梅壹号”创新打造“船宴”，并提供围炉煮茶、星空露营、草坪婚礼等服务，让游客尽情体验乡村风情。

町园茶院空间精心打造了传统古风小院，院内植有松竹梅兰，还设了石桌石凳与仿古茶亭。在这里，春日可赏竹影摇窗，秋日能观桂香满庭，访客烹茶品茗，在檐角风铃的轻响中沉浸式感受中式生活的雅致与从容。

从千年梅文化的风雅往事中走来，南梅村以大横港的碧水为墨、以百亩梅园的疏影为笔，在3.5平方公里的土地上，写下了乡村振兴的生动篇章。这里既有“香雪海”的历史回响，也有村晚舞台的烟火氤氲，更有音乐集市、船宴、宠物乐园等多元业态的创新活力。从“梅文化”发源地到农文旅融合的样板，南梅村激活了乡村资源，让千年文脉有了当代落点，让水乡风光成为富民资本。