“不是大城市去不起，而是小镇更有性价比。”上周末，上海游客顾晓玲一家三口从上海赶到油车港镇，在银杏天鹅湖接收落叶的问候，在马厍汇历史街区吃遍美食。“这里比小红书上看到的更‘击中’我们，孩子玩好了，我们放松好了，能量满满迎接新的一周。”顾晓玲说。
油车港镇静卧于嘉兴城北，千亩荡的泱泱秀水见证这里从“名不见经传”到出圈旅游界的华丽蜕变，凭借“小而美”俘获了诸多旅游者的心。记者从油车港镇获悉，今年初以来油车港镇接待游客超80万人次。
这座小镇的“出圈”，真正将网络流量转化为现实“留量”，背后靠的是农文旅多维发展。
乡野拾趣，寻味自然
因地制宜发展的“采摘游”满足市民回归田园、自己动手的游玩体验，也让果蔬身价倍增、带动乡村增收，成为近年来油车港镇乡村旅游发展的新亮点。
暖阳一照，风里裹着甜，这是草莓熟透的信号。走进池湾村千亩荡草莓园，放眼望去，草莓长势喜人，空气中弥漫着馥郁的果香。游客走在田垄间，一手拿着红色小篮，一手拨开叶子摘着草莓；有的游客摘下草莓就往嘴里送，尽情地享受着采摘的乐趣。
称重、打包、收款，草莓园负责人徐平华在蓝莓园里忙得不亦乐乎。“我们从2010年就开始种草莓，主打‘红颜’这一个品种，也就是奶油草莓。”徐平华说，红颜草莓自然坐果能力强、果形大、品质优秀等特点，不愁没“吃货”上门。
“每亩产值在3万多元，现在草莓已经供不应求，不敢多发朋友圈，怕顾客来了跑空。”“采摘游”火热，让徐平华有了“幸福的烦恼”。
时下的千亩荡红美人柑橘基地也是一道“丰”景，有柑橘中“爱马仕”之称的“红美人”已红遍枝头。一到周末，闻“香”而来采摘的游客众多，采摘期可以到明年1月底。
在油车港镇，一年四季都可以采摘鲜果，感受田园风光。每年5月初，在胜丰蓝莓园，游客可以采到比一元硬币还大的蓝莓；到了夏末，胜丰村南湖菱基地内的南湖菱成熟，懂货的“老饕”们都会前来买上几斤，顺便到村里的菱文化馆读懂南湖菱的“前世今生”。油车港镇相关负责人表示，当地的采摘基地都是与旅游相结合发展，今年小余儿蓝莓园项目落户胜丰村，将致力于打造集“水果种植+采摘体验+研学旅游”于一体的农业休闲观光基地。
现在游客来油车港乡村寻野趣，旅游打卡点越来越多。比如在胜丰村菱珑湾景区，上午打卡胜丰农场、多肉基地，在文创店买买买；中午可以去沐杭咖啡、菱珑小院饱尝美食；下午还可以去“糖糕奶奶课堂”“行走的美术馆”等多项非遗体验课程；晚上可以在西千亩荡栈道赏夜景。
文旅交融，古新兼备
对于一座小镇而言，要想破圈需要花更多心思。除了乡村旅游这张牌，油车港还不断涌现新场景、新玩法、新思路。
当音乐遇上巴士，可以擦出怎样的火花？今年盛夏，好嗨“油”夏夜音乐巴士活动火热开展，专属夜游巴士带着游客穿梭菱珑湾、马厍汇历史街区、银杏天鹅湖，尽览麟湖夜色之美，还有随车乐队一路演奏，让夜游之旅丰富多彩。
持续30天的夏夜音乐巴士活动，共吸引5万人次游客参与，绚丽的灯光、酷炫的音乐、欢乐的人群，点燃了江南小镇的激情与活力。
马厍老街夏日音乐季、“菱”听音乐会、花灯夜游纳凉节、“魅力马厍汇西游奇幻月”主题活动……今年初以来，油车港镇全方位拓展多元消费新场景，令人耳目一新的文旅盛宴在市民和游客的热切期盼中闪亮登场。
从一场场活动中可以看出，“马厍汇”是关键词之一。今年，马厍汇历史街区涅槃重生的背后，是小镇文旅的“大手笔”更新——2021年起，马厍老街进行改造；2024年5月，一座古色古香，具有盆景般优雅景致，透着江南水乡特有味道的老街重现人们的眼前。
如今，这条融历史名人、文物保护、文化特色于一体的历史文化街区经营面积达3.6万平方米，已有知名咖啡、饮品、快餐等网红品牌商家入驻，街区保留龚宝铨、张绍忠等人的旧居纪念馆，重现麒麟阁、买纱弄等多个文化节点，同时开设竹编、农民画等非遗文创商铺，古今交融的魅力在这里不断释放。
年关将至，随着“马厍大集”年货节活动的到来，马厍汇历史街区变得年味十足。络绎不绝的市民、游客纷纷赶大集、办年货、品美食，拉满迎新年的仪式感。
更“潮”的是，“马厍大集”还有网红大熊猫、炫酷的机甲战士互动、宇宙飞船亲子游乐等项目，让孩子们玩得尽兴。上述负责人介绍，此次活动融入国潮元素，打造出独具特色的节日庆典。元旦当晚的“马厍大集”上，游客还有机会品尝到地道的西北风情全羊盛宴，欣赏到精彩的迎新烟花秀。
在又古又潮发展机理中，油车港镇不断盘活资源，让“老”与“新”深度融合，搅动消费“一池活水”。
湖荡新生，蓄力长红
小镇有“看头”更有“玩头”，油车港镇的旅游发展动能与潜力有目共睹。
随着文旅融合的深入发展，油车港厚积薄发写好“水”文章，一个个湖荡次第新生，作为长期“吸附”游客的强大磁石。
冬日的序曲悄然响起，暖阳映照在申嘉湖油连接线转入塘栖线的通道上，沿着胜丰村菱珑湾景区一路向西，现实版“绿野仙踪”——麟湖水上森林公园映入眼帘，大片的杉树展示着温柔“美拉德”色，湖中步行栈道纵横交错，水中水草摇曳、鱼翔浅底。
11月3日，油车港镇麟湖水上森林公园正式开园，作为运河湾麟湖生态项目配套工程建设的湿地郊野公园，麟湖水上森林公园（一期）项目面积约1400亩，以4.2公里蜿蜒环湖步道为轴，如翠绿丝带轻拂着堤岸。
与这个“绿野仙踪”一路之隔，就是碧波荡漾、秀丽如画的银杏天鹅湖景区。去年，天鹅湖成功创建国家4A级旅游景区，接待游客超30万人次，营收超1600万元。
环湖的小火车从花丛树林的掩映中穿梭而来，优雅美丽的黑天鹅、灵动活泼的梅花鹿、悠闲自在的鸵鸟在这里怡然自得，园内还配有咖啡馆、民宿、美术馆，定期开展各种活动……银杏天鹅湖是一个生态与自然和谐共生、艺术与人文相互交融的宝藏“打卡地”，成为广大市民实现“诗和远方”的理想之所。
湖泊，犹如城市的眼睛。油车港镇，共有大大小小19个湖荡，面积达18320亩，湖荡相连，河流密布，水系纵横交错，为这片土地带来了无尽的生机与活力。
从这些“眼”中，可以看到城市的过去、现在和未来。早些年，油车港镇退塘还湖，恢复南官荡南荡的自然生态，并投资进行开发建设，就是现在的银杏天鹅湖。如今，南官荡北荡也在政府的支持下华丽转身，蜕变为麟湖水上森林公园，两个湖荡也随之成为小镇闪亮的生态“双子星”，诞生新一张璀璨的文旅名片。
今后，油车港镇将协同推动银杏天鹅湖、麟湖水上森林公园提档升级，围绕研学、运动、休闲、生态等主题，招引培育一批具有标志性的优质农文旅体IP项目。
连一片，富一方。今年7月，油车港镇“环荡五村”发起成立嘉兴市秀洲本芯农业发展有限公司，串联各村资源，盘活农文旅资源。随着以水为脉串联文旅发展的思路逐渐形成，油车港镇还以未来乡村打造为契机，在胜丰村引入水上运动基地、船世茶馆、草坪婚礼、“暇意谷”沼虾主题园区、秀水花厅等文旅项目，打造“园区创新创业·田园休闲漫游”美丽乡村新格局。
火得了，更要火得久。已经“出圈”的油车港镇，仍在持续上新故事。
来源：区传媒中心
编辑：姜文豪
