“传球！右边空了！”“补位！补位！”场边乡音此起彼伏。32支球队、500余名运动员，未来10天将在这片场地上轮番厮杀。这是王店镇第七届农民六人制足球赛——“王超”，一个连续做了七年的草根IP，今年如约而至。

“这是我第六年参加，场地设施越来越完善了。”揭幕战上场的俞阳，额前碎发被汗水打湿，贴在脸上。22岁的他是王店镇西村人，也是“王超”的资深参与者，今年他还参加了“吴越杯”。“我爸和村里叔叔伯伯都爱踢球，我小时候就在泥地上追着球跑。”如今他研究生毕业，成了小学体育老师，把爱好变成了职业。“一年一次‘王超’，是全镇球迷的夏天约定。”他说完抹了把汗，转身又开始下半场比赛。

赛场边，68岁的王大爷骑电动车载着孙子赶来。“带孙子来感受下足球氛围。我们王店人踢球，扎劲！”他用方言嚷了一句。这句“扎劲”（方言，意为带劲、有劲儿），也正是赛场边横幅上印着的话——“王店宁，踢球就是扎劲”。

今年“王超”的新玩法不止在场上。赛事首次成为嘉兴市体彩公益合作项目，12家本土商家主动“牵手”赛事——从酱鸭店到民宿，从农庄到古镇茶馆，双向导流。“商家为赛事护航，赛事给商家引流，”王店镇社会事务办公室相关负责人告诉记者，“这是本土商户对‘王超’品牌价值的真金白银认可。”

赛场外，互动区排起了长队。游客拍下3张不同球队元素照片，带上话题发朋友圈，就能领一把特色折扇——正面是“必打卡榜”，背面是“寻味梅里”美食地图。另一侧，几个年轻人正模仿“梅里魔手势舞”拍短视频，“集赞能换盲盒，里面有三园鸡、梅里古镇门票！”一个小伙子举着手机兴奋地说。还有不少孩子围着“梅小超”IP人偶合影打卡。一位从嘉兴市区赶来的球迷感慨：“没想到一个镇的足球赛，能搞出这种阵仗。”

“竞猜小程序上线第一晚就有上千人参与。”工作人员边展示后台边介绍。每场赛前预测比分，猜中就抽盲盒，王店特产随机掉落，“要让看球、猜球、赢好礼，一样都不落。”

七年“王超”，早已不只是比赛。它是全民健身的舞台，是乡村活力的引擎，更是王店人夏日里最滚烫的约定。未来十天，绿茵对决将继续，足球热浪将席卷梅里——江南小镇的夜，被草根足球彻底点亮。