“跟着音乐一起嗨起来！”昨天下午3时，位于海盐县的嘉兴融创·阿拉的海水上冒险乐园内，上千名游客在造浪池内嬉戏狂欢，伴随着动感的舞曲，现场氛围被瞬间点燃，闷热烦躁感一扫而空。

入夏以来，嘉兴积极创新和丰富消费场景，以游客的个性化、品质化需求牵引旅游服务持续完善，以多元供给激发消费潜力和市场活力。

“赛事经济”撬动消费新支点

7月23日晚，嘉善球迷王铮在嘉善县姚庄体育场看完“浙BA”比赛后，用票根以6折价格兑换了一张周末的歌斐颂巧克力小镇景区门票。

在姚庄桃花岛景区的旺来马术农庄、我家臭臭摩托驿站、江小橘乐园售票大厅等消费点，游客单笔消费满30元即可获得1次抽奖机会，赢取“浙BA”门票。

“体育赛事+乡村旅游”的模式，不仅带动了景区餐饮、娱乐等业态的消费增长，还让游客在观赛之余深度体验田园风情。

啤酒、烤串、小龙虾，约上三两好友，大家都是南湖队的后援团。7月26日晚，南湖区华庭街中庭广场人头攒动，各色美食出摊香飘四方，广场中央位置的大屏幕上，正在直播“浙BA”嘉兴赛区桐乡队与南湖队的比赛。

“南湖冲啊！”一名球迷加油助威，顺手拿起一根烤串。邻座的小情侣端了一碗炒米粉加上一个手抓饼吃得津津有味，眼睛时不时瞟一眼比分。“大伙儿聚在一起，边吃边看球，氛围好，带劲。”蔡怡婷和男友下午逛了月河，在临河咖啡馆感受江南惬意时光，晚上一边吃美食一边看球赛。

“这样的赛事，带来更多消费活力，让人气旺起来了。”华庭街购物中心相关负责人望向热闹的市集说道。

随着“浙BA”赛事不断升温和大众对体验式、参与式旅游需求增加，“体育+旅游”作为新业态，正在不断吸引人们走出家门，奔向活力夏日。

“文旅融合”释放消费新活力

7月25日下午3时，宁波市民施玫一家三口自驾来到嘉兴融创·阿拉的海水上冒险乐园，体验水世界的清凉，一直玩到晚上8时。“每个项目都很好玩，特别是那个‘大喇叭’，很是刺激，以后还会来玩。”施玫兴奋地说。

“最多一天人流量达到11000余人次，日均有3000人次，周末攀升至6000人次。”浙江阿拉的海文化旅游股份有限公司董事长李健介绍道，乐园还推出全新项目“阿拉的海·遥望冲冲冲”，这档户外水上闯关综艺打造“直播水上赛道”，融合综艺娱乐与水上运动，为游客带来暑期文旅新体验。

清凉刺激的水上乐园成为游客消暑新宠。在海盐县的另一个水上乐园——嘉兴开元森泊度假乐园，数十个水上项目吸引着众多亲子家庭前去体验。

来自苏州的周先生提前一晚就入住了森泊酒店，周六上午带着女儿早早赶来。“每个区域都有安全员看护，很安全，玩的项目多，小孩很喜欢。”体验过后，周先生表示，以后有机会还会再来。

流连于日出咖啡，雀跃于水上乐园，沉醉于文化底蕴……新兴业态如磁石般吸引八方游客，海盐今夏的文旅“新打法”，巧妙融合文化体验与消费场景，实现“文”“旅”两开花。

沈荡胜利饭店门前，上海研学团的学生们正聆听讲解员讲述许三观与“一盘炒猪肝，二两黄酒”的故事。学生们在百年沈荡酿造厂体验黄酒、酱油制造的古法工艺，品尝白酱油雪糕、曲奇等热销衍生品。

“夜间经济”激活消费新动能

夏天来了，夜经济也“热”起来，多元化、创意化的夜间消费模式助推旅游市场再升温。

一场演唱会激活一座城。7月26日晚，周笔畅《天呐！我怎么会变成这样》巡回演唱会嘉兴站落下帷幕。歌迷们哼着熟悉的旋律从嘉兴市体育中心走出，兴奋劲久久不散。

“我们去吃个宵夜吧，南湖天地有60多家餐厅营业到凌晨，那儿有好多好吃的。”一名年轻的观众向同伴提议。

夜色中，上万人向城市的各个方向散去，一场演唱会的尾声，成为演艺经济拉动夜间消费狂欢的序曲。

“我们营业到凌晨2时。”南湖天地“上马嘉”自助烧烤负责人小郑介绍，该店主打韩式烧烤，88元一位畅吃畅饮，演唱会适逢周末客流高峰期，店里多备了食材，是平时两倍的量。

“强强餐饮接您吃宵夜。”南湖区南湖街道农翔路阿强骨头王翘首以盼。“演唱会结束时，派了3台车在出口附近等候歌迷，接大家到店吃宵夜。自己打车来的客人，打车费我们报销！”这是一家已经“火”了20多年的餐饮名店，该公司董事长江明强诚意十足。

为让远道而来的歌迷朋友吃好，江明强特意选择距离演唱会现场仅5分钟车程的老店推出专属活动，当晚农翔路阿强骨头王营业至第二日凌晨4时。

“为满足广大歌迷多样的用餐需求，我们准备了丰富的菜品。”江明强介绍，当晚旗下多家分店的厨师到农翔路店帮忙，带来了丰富多样的“拿手菜”，备货量也比平时多了一倍，歌迷朋友过来用餐还可以享受85折优惠。

随着夜经济持续升温，嘉兴还推动“夜游、夜购、夜展、夜娱”串珠成链，从升腾“烟火气”的市集到沉浸式体验空间，夜经济多元业态融合，场景持续上新，越夜越精彩。