粽乡盛装过端午，子胥庙前赛龙舟。今天，在又一个粽叶飘香的端午节即将到来之际，2025年全国“我们的节日·端午”主题示范活动暨嘉兴端午民俗文化节如期而至。值得一提的是，除了龙舟竞渡、寻味民俗、端阳大集等“老三样”，今年嘉兴还特别推出“中国古镇看嘉兴”乐游古镇享端午活动，自5月中旬到6月中旬，嘉兴各古镇将开展别具特色的端午活动，吸引更多中外游客到嘉兴古镇过中国端午，让古镇为端午添彩，让端午助古镇出圈。

嘉兴是江南文化的重要发源地，端午文化与古镇文化是嘉兴极具辨识度的两张文化名片。乌镇、西塘、濮院、盐官……这些镶嵌在大运河沿岸的嘉兴古镇，用春秋的水、唐宋的镇、明清的坊，留存下传承千年的水乡风貌和老底子的端午习俗，是人们寻觅端午节日仪式感、寻找江南文化新体验的好去处。据多家OTA平台预测，今年端午节期间，民俗古镇游热度大涨，乌镇更是高居端午小长假热度最高的古镇TOP10之首。在连续举办嘉兴端午民俗文化节的第19个年头，嘉兴结合“中国古镇看嘉兴”品牌，推出乐游古镇享端午活动，巧妙地把江南水乡的千年文化底蕴与端午民俗风情相融合，让古镇与端午双向赋能、互相添彩，为“嘉兴端午，中国味道”注入新的内涵，也让嘉兴古镇得以被更多人看到。

为端午添彩，让古镇出圈，这场双向奔赴如何实现？

为端午添彩，古镇要打好文化牌。粽叶裹着赤子丹心，龙舟划破千年寂静。从古至今，端午节都是一个有着深厚文化底蕴的节日。嘉兴端午民俗文化节19年长盛不衰，一条重要经验就是充分发掘了“嘉兴掼牛”“江南船拳”“三塔踏白船”等老底子的端午文化遗珠，为中外游客特别是年轻游客丰富了旅行体验。今年的乐游古镇享端午活动，文化同样是重头戏。从开幕当天的“中国古镇看嘉兴”非遗展演、“中国古镇看嘉兴”非遗集市，到月河民俗荟、西塘古镇端午主题活动、盐官古城—潮乐之城音乐主题活动、濮院国风宋潮市集、乌镇端午风俗志，为了在古镇讲好端午故事，这些活动立足本地特色的老底子端午资源，打造了更多体验式、互动式新场景，让最传统的节日在最江南的古镇焕发新活力，为来嘉兴过端午的中外游客注入全新的“古镇体验”。让古镇出圈，端午要更显国际范。粽香无国界，文化有共鸣。端午节是中华民族的传统节日，也是中国首个被列入人类非物质文化遗产代表作名录的节日。从去年“南非范德彪”来崇福观战龙舟竞渡，到今年多国学生到屠甸裹粽子、吃五黄，这两年，国际友人来嘉兴与我们共度端午佳节早已不是新鲜事，也让嘉兴端午民俗文化节越来越有国际范儿。据统计，随着中国“免签朋友圈”越来越大，截至5月中旬，今年嘉兴入境游人次同比增长41.92%，入境游消费同比增长61.57%，增速列全省第一，这其中古镇旅游展示了巨大的消费潜力。借端午之机，抢抓入境游市场风口，我们不仅要做好民俗文化的“传统硬菜”，也要上新JiaxingTravel的“丝滑体验”：健全外卡受理、外币兑换、现金支付、移动支付以及数字人民币等5大便捷支付体系；在省内率先完成旅游饭店外宾入住系统与刷外币卡pos机安装全覆盖；今年起全市古镇将增设多语种标识、跨境支付场景……当“过端午、到嘉兴、游古镇”成为越来越多海外游客的愉快体验，必将助力嘉兴成为长三角古镇入境游第一站。

嘉兴端午，中国味道。走过19个年头，越办越红火的嘉兴端午民俗文化节，带给人们的不仅是回味无穷的粽香，还有对中国传统文化更丰富的认识和感受，对一座运河水长、因文而彰的历史文化名城的认可与热爱。当端午与古镇互融，在文旅融合的双向奔赴中，为端午添彩、让古镇出圈，必将碰撞出嘉兴端午别样灿烂的火花。