近日，在山东美术馆文创区，一匹顶着“潦草”发型、表情生动的软陶小马“马飙飙”意外爆火。社交媒体上，年轻人用它来调侃“早起上班来不及梳头”的状态。
与此同时，在千里之外的嘉兴秀洲，一家扎根37年的民族时尚品牌——EP雅莹，在中国传统生肖马年到来之际，推出了融合循环创意理念与企业社会责任的文创产品“手办马”。这是一场不谋而合的文化呼应。
马飙飙的走红，看似偶然，实则必然。它的设计灵感源于齐白石为藏家关蔚山历时四年求得的《十二属图》中的马画《如此千里》。
但真正让它引爆网络的，是其“潦草却真实”的气质——那来不及梳理的鬃毛，像极了当代打工人在忙碌清晨的真实写照。它从一件文化产品，变成了年轻人的“情绪搭子”。
淄博小虾米软陶工作室，这个深耕软陶非遗技艺11年的团队，凭借“龙龖龘”“马飙飙”等爆款，成功从地方品牌跃升为“国家级项目参与者”。他们的成功揭示了一个规律：真正的文创爆款，要在传统文化与当代情绪之间找到精准连接点。
当马飙飙在社交媒体刷屏时，作为民族时尚品牌代表的雅莹给出了自己的回应，推出的“手办马”不只是一款简单的文创产品，更是时尚文化产业的创新宣言。
不同于网红产品的小批量手工制作，雅莹的“手办马”承载着更系统的文化思考和设计表达。它融合了中华传统元素与雅莹在设计、面料、工艺方面的专业积累，是品牌文化向文创领域的自然延伸。
每一件小马不仅造型可爱，更是通过创新设计与手工缝制，将原本高品质羊绒等服装面料的边角料，转化为兼具艺术性与实用性的时尚单品，既避免了材料浪费，又因面料的稀缺性与高品质，赋予手办马独特的价值感。
雅莹手办马的价值，不仅在于材料循环利用，更在于其背后承载的社区公益与价值共创。这些产品的手工制作环节，由企业周边社区的女性完成。雅莹通过组建社区“共富工坊”，为热爱手工的女性提供了发挥光热的平台。
对于她们而言，手工制作不仅是兴趣的延续，更能通过劳动获得相应回报，实现自我价值。当得知自己制作的手办马成为雅莹嘉兴南湖机场店备受青睐的流量产品，伴随着雅莹的民族文化与当代时尚，走向更广阔的天地，社区女性的成就感与幸福感也油然而生。
与追逐短期流量的网红产品不同，雅莹的“手办马”反映着秀洲文化产业长期主义与系统布局的一个缩影。秀洲探索的是一条将地域文化根脉转化为可持续产业优势的“长红”之道。这条路径的核心，在于对本土文化元素进行系统性、创新性的深度开发与转译，让文化不止于被看见，更能被带走、被使用、被珍藏，从而构筑起超越流行热度的长久生命力。
秀洲拥有丰富的非遗资源，如起源于明清时期的灶画、后发展为独特艺术形式的秀洲农民画。近年来，这些传统艺术已开发丝绸围巾、织锦卷轴、行李箱等文创产品300余款，正是这种产业化思维的延续将传统文化元素与现代设计理念相结合，创造出既有文化内涵又符合现代审美的产品。
秀洲的“长红”根基，在于对本土文化资产的系统性梳理与创造性转化。其策略并非简单陈列，而是围绕独特的文化符号与故事，打造具有全国影响力的“秀洲IP”。如长虹桥、王店粮仓群、朱彝尊文化、新塍老街等都被列为重点挖掘的文化内涵。
雅莹“手办马”的诞生，既是品牌对市场热点的敏锐捕捉，也是秀洲整体文创战略的组成部分。秀洲企业对资源的创造性转化和创新性表达催生出多样而蓬勃的文创生态。
以金三塔品牌为例，企业不仅推出秀洲农民画系列联名产品，还特别推出了嘉兴机场系列联名产品，更将其品牌定位提升为“真丝文创礼品特色品牌”，这意味着，丝绸这一传统面料被赋予了更丰富的文化叙事功能。
立家则以端午粽为灵感，创造潮流IP“粽囡囡”。它不再是传统的食物，而是变成了可悬挂于钥匙扣或车内的萌趣挂件。其作为“浙派好礼”获奖文创，多次出现在各类文旅市集，嘉兴机场首航仪式上也有它的身影。
“粽囡囡”的成功，体现了企业如何将传统产业，转化为一个可亲、可爱、可传播的文化符号，从而赢得年轻群体的喜爱。
同时，秀洲农民画也大胆探索数字化前沿，将名画《江南水乡·蚕花盛会》制成1500份文化数字资产上线交易，瞬间售罄，开辟了“数实融合”的文化消费新赛道。
正是这种产业化思维的延续将传统文化元素与现代设计理念相结合，创造出既有文化内涵又符合现代审美的产品。将网络热度转化为具有地域特色的文化产品，实现从“流量”到“留量”的跨越。
当网友们在社交媒体上分享马飙飙的“同款发型”时，从秀洲出发的“手办马”，鬃毛间编织着江南的细腻，步伐中蕴含着创新的力量。从马飙飙到雅莹“手办马”，一场关于文化创新的接力赛正在进行。而秀洲，已经稳稳接住了这一棒。
来源：秀洲文旅
编辑：姜文豪
