4月14日，嘉兴启动“春日焕新 乐购在嘉”工厂店消费季活动，完成了又一次全省“抢跑”。上一次动静特别大的“抢跑”还是在“抢订单、抢客商”时。稳外贸、稳外资、促消费，这“两稳一促”，归根结底还是要处理好投资与消费的关系。
疫情三年后如何提振消费，这是一个大命题。落实到每一个行业、每一个家庭、每个个体，却是一次次简单的购买行动。买什么？在哪儿买？怎么买？当人们开始对消费保持谨慎和克制，工厂店适时出现，就太对路了！
一
嘉兴工厂店之多，可能比水乡嘉兴的桥还多。
这种说法或许没有统计数字的支撑，但在许多嘉兴人的生活体验里，那些没有展厅、没有门头，只是从仓库里随意拉起的一道卷帘门，甚或是成品车间里一处转角拉起的一道帘子背后，都藏着工厂店。
在嘉兴的工厂店，常见的是卖服装鞋袜、家居用品，也可以卖童车、地板甚至机器设备。春日烂漫，“中年少女”们在团购花草时会热心分享哪个苗圃的花卉又好又便宜。
区别是否是老嘉兴人的一个显著特点，可能就是能够找到什么层次的工厂店。在嘉兴人的消费观念里，什么产品去什么地方买最正宗、最“噶算”（嘉兴方言，意为划算），是有一定经验基础的。这种经验既来自地方特色块状产业的滋养，也源于消费人群的价值判断。
终端消费品多，“零资源”经济特征明显，是嘉兴块状经济特色。这既是嘉兴民营经济成长的起跑线，也构成了外贸腾飞的破发点。
而今，嘉兴外贸依存度超过60%。多年来，经过出口质量体系的锤炼，“嘉兴制造”升级走向“嘉兴质造”。放眼长三角，“苏浙沪出品”代表的不仅是包邮的便利，更有着“高质量制造”的自信；细看家门口，作为东部发达地区，居民收入和购买力为工厂店的遍地开花提供了消费环境。
当前，全球货物贸易萎靡、国际需求疲软、外贸企业订单不足，按下工厂店的启动键，无论是线下促销还是线上推广，不仅是政府所急，也是企业所盼。
在嘉兴启动工厂店消费季活动仪式上，浙江省商务厅总经济师朱军的一番话点明了其中的奥义。他说，当前，工厂店逐渐成为居民消费的新热点新场景。嘉兴在全省率先开展工厂店消费季活动，是推动内外贸一体化、打通国内国际双循环的创新举措，既能满足品牌发展需求，又给广大消费者提供了物美价廉的好物，一举多赢，值得鼓励。
二
工厂店源流，似乎难以确切考证。回溯起来，却与“去中间商”的趋势暗合。
这其中，风生水起的电子商务全面“整顿”流通市场，催动工厂店遍地开花。嘉兴网络零售额总额和网络零售顺差多年保持全省前列，既有产业机构的筑基，也有江南商道血脉的延续。
工厂店传递的第一信号是清库存。在这样的消费期待中，价格是硬道理。人们走入工厂店希望能“淘”到物美价廉的产品，这是第一层次的需求。
也是在这种消费场景中，拥有众多专业市场的嘉兴，让产业结构的基底和优势成为工厂店延伸出来的“长臂”。在专业市场开设工厂店、品牌形象店，是一些有着品牌雄心的制造业企业迈出的一小步。
伴随着经济生活的演进，工厂店开始呈现明显的迭代感。五芳斋、真真老老、沈荡酱油等一批老字号，通过从原料到制成品的“工厂店+工业游”来展示产品，开始走出低价圈层，使产品具有更高附加值。
真正大融合，还需要等待一个新的社会潮涌，那就是全民度假。从歌斐颂巧克力小镇、米开朗冰淇淋嘉兴工厂到华腾牧场、猪猪星球，“工文旅”“农文旅”的深度融合，为嘉兴工厂店迭代赋予了更鲜活的形式和更多元的玩法组合。
以往工厂店仅仅作为配角，出现在“游购娱”环节中；而今通过“人、货、场”关系的重塑，通过流量导入，工厂店就是目的地和主角。
于是我们看到，人们去米开朗冰淇淋嘉兴工厂品尝并学制冰淇淋，去歌斐颂巧克力小镇品尝甜蜜，乘坐小火车游览甜蜜小镇。最近，东兴和荣中等嘉兴两大奶牛基地“爆满”，人们挤着喂奶牛、观看工人挤牛奶，华腾牧场里“二师兄”们的智慧生活和香喷喷的烤肉片同样成了“网红”流量。
正如在工厂店消费季活动启动仪式上，政府官员们卖力吆喝的那样：快来嘉兴的工厂店吧，这里有最潮、最棒、最划算的“嘉兴制造”。“潮”是工厂店走红的“流量密码”；“棒”是高品质的实力基础；“划算”是物美价廉的诚意邀约。
三
那么，工厂店走一个？这时候，如果有一张工厂店地图，就太棒了！
商务部门回应了：“这个可以有！”眼下，商务部门正在对接制作具有导览功能的嘉兴工厂店电子地图。
从一图在手到“血拼”不愁，工厂店营销还需要交一位叫作“放心”的朋友。这种放心，既要保障产品品质，也要对保护消费者合法权益有庄重承诺。值得一提的是，嘉兴扩大放心消费链式保护，从源头管理的角度推进“阳光工厂”创建。
而今，全市600多座“放心工厂”分布于“嘉兴制造”的各行各业，成为“放心消费在嘉兴”城市品牌的捍卫者。嘉兴已经启动第二轮全域放心城市创建，目标是争创全国首批放心消费示范城市。工厂店消费是企业脸面，同样也是城市脸面。
血拼“求全”可能尚需时日，“求精”却已经安排好了。嘉兴工厂店消费季活动启动现场发布了首批20个精品工厂店（市场），涉及服装、食品、家居等行业。
这份名单上，既有雅莹、美大、闼闼等知名品牌，也有平湖服装城、箱包城和海宁皮革城等专业市场，可以看出嘉兴特色浓郁、城市辨识度显著。
“我们从产品品质保障、品种丰富程度、工厂店相关配套等多维度综合考量，推选出了首批精品工厂店，希望能发挥好示范作用，让工厂店常来常想、常来常新，让‘嘉兴制造’和嘉兴品牌一起闪光。”市商务局相关负责人说。
需求可以创造，需要引导。在嘉兴优势产业中，嘉兴将继续鼓励企业开设直营直销的工厂店，将购物、休闲、娱乐、研学等多种业态融会贯通，建成一批精品化工厂店购物点位，将工厂店消费打造成为具有嘉兴辨识度的城市新名片。
