【十年路径】

　　2012年9月17日，中国·洪合国际毛衫博览会举行，洪合开始探索毛衫电子商务新发展。

　　2016年初，洪合镇提出了打造“毛衫电商名镇”的设想，打造洪合众创毛衫市场、时尚精品毛衫产业园和毛衫创业集聚区。

　　2017年7月，中国纺织工业联合会流通分会授予洪合镇“中国毛衫电商供货基地”称号。同年，洪合众创毛衫市场开业，“毛衫汇”平台也正式上线。

　　2019年1月，洪合众创毛衫市场与淘宝直播达成深度合作，成功取得了淘宝官方授权毛衫产业带直播执照，成为毛衫行业淘宝产业带直播基地。

　　2019年8月，乐福时尚广场与中纺联流通分会联合设立了“中国时尚产业（长三角）流通研究院”。

　　2021年4月，洪合镇举行首届“洪合杯”毛衫设计大赛。

　　2022年6月5日，2022聚发战略发布大会暨抖音区域商家GMV百万扶持计划启动，抖音服务商正式入驻该市场。

　　【十年蝶变】

　　找准一个产业，致富一方百姓。

　　发轫于上世纪70年代中期的洪合毛衫产业，在当时洪合人的辛勤劳动和敏锐的市场嗅觉下，给洪合这个江南小镇带来了无尽的财富。上世纪90年代，洪合几乎家家可闻横机声，户户盖起小洋楼。尤其是1988年，洪合镇办起了第一期羊毛衫市场后，洪合毛衫产业发展开启新时代，形成了完整的产业链，至1994年洪合撤乡设镇后，洪合已坐拥4000多家毛衫门市部，一跃成为全国最大的羊毛衫专业批发市场之一，生产的毛衫也远销东欧、中亚等地。

　　不过进入21世纪之后，互联网经济异军突起，尤其是2010年前后，随着中国互联网发展进入新阶段，国内经济发展模式发生了深度变革，洪合毛衫传统的市场交易方式及老旧的市场弊端日益显现。在互联网经济的冲击下，洪合毛衫经销商的利润被一步步压缩，有的经销商每件毛衫的批发价甚至只在出厂价上加1元的利润。

　　面对市场危机，洪合镇从企业、经销商到政府都在思变。2012年前，洪合镇已有一大批具有互联网思维、具备较强创新意识、适应现代市场交易模式的年轻电商创业者开始实践传统产业与互联网的融合。2012年9月17日举行的中国·洪合国际毛衫博览会上，洪合镇专业市场也开始积极探索毛衫电子商务新发展，拓展洪合毛衫内销发展模式。

　　也是从那一年起，洪合毛衫产业开启了持续十年的数字化转型之路。

　　“毛衫产业是洪合镇名副其实的富民产业，从2012年到2022年之间，这一传统产业紧跟时代潮流，从电子商务到‘互联网+’，再到后来的‘网红’直播以及现在的引入抖音产业带服务商，这个产业的销售模式发生了革命性的变化，效益显著提升。”洪合镇党委委员（分管服务业）顾建伟告诉记者，2012年，洪合羊毛衫市场交易额为34亿元。到了2021年，洪合镇毛衫交易额高达200亿元。

　　变革不是一蹴而就，作为产业发展的规划者和引导者，从2016年提出打造“毛衫电商名镇”，到今年开始实施洪合西部数字商贸中心的建设，洪合镇党委政府一直在不遗余力地推动传统毛衫产业的转型升级。

　　“洪合镇历届党委政府对毛衫产业转型的支持，是我们企业坚定走数字化改革的底气所在。”洪合毛衫商会会长、浙江秋维特时装有限公司董事长姚明良深有感触。2003年，姚明良创立秋维特时装公司，并精耕毛衫出口生意，带领企业和商会一起抱团拓展市场，在广交会、华交会等舞台上让洪合毛衫崭露头角。随着互联网经济的发展，面对外需市场下滑、汇率波动及国内消费能力的增强，姚明良一方面借助互联网聘请韩国、北京等地的设计师，加强企业产品设计、研发。另一方面，他又积极融入数字经济，通过发展电子商务拓展销售渠道，使企业发展迈上新台阶。

　　“毛衫电商名镇”规划的提出让姚明良兴奋不已。2016年，姚明良创办的浙江汇龙投资发展有限公司与洪合镇嘉兴毛衫城投资开发有限公司一拍即合，开始共同打造洪合众创毛衫市场。“众创与洪合毛衫转型升级如影随形，这几年，市场几度实现跨越式发展。”姚明良说，2017年“毛衫汇”平台上线，让客商与洪合毛衫厂商实现了无缝对接；2019年淘宝官方授权的毛衫产业带直播执照，又推动“网红”经济这种广受消费者喜爱的销售新模式引领洪合毛衫产业发展。

　　数字化转型，“变”永远是常量。面对势不可挡的5G时代的到来，洪合镇又紧紧抓住直播及短视频生活消费新形式的市场趋势，将抖音引入专业毛衫市场，并在聚发服装市场开展了第一个试点。同时，面对数字技术的不断发展，洪合镇又依托现有西部专业市场、商贸综合体，全面实施了洪合西部数字商贸中心规划的打造，通过形象品质提升、交通流线梳理、功能布局优化等方式，全力推动西部毛衫专业市场向数字化提档升级，进而实现传统专业批发市场由外而内的转型升级，为未来十年的产业变革蓄积能量，开创毛衫产业大发展的新局面。