迎着春日暖阳，五彩斑斓的“花世界”在嘉兴全面铺开，市民游客纷至沓来为花开，各地“赏花经济”像春花一样兴盛起来。3月13日，央视《新闻联播》“春天里的中国”，以“美丽中国 春暖花开”为题，展现了秀洲区银杏天鹅湖的盎然春意，成排盛开的梅花夺人眼球。当下，以赏花为代表的春日游，不仅成为嘉兴旅游发展活力的象征，还是带动一方经济发展的重要途径。

　　带火更多旅游玩法

　　近日，在嘉兴市区穆湖森林公园内，5万余株郁金香竞相绽放。这些盛开的郁金香随风摇曳，宛若舞者风姿绰约。成片的姹紫嫣红，为市民游客带来游览公园的惊喜观感，大家纷纷拍照留念。

　　“这里种植了皇家珊瑚、汤姆王朝、重生、世界朋友、阳光等郁金香品种，今年是第二次种植，游客们喜欢与花合影，留下美照。”穆湖森林公园工作人员张挺告诉记者，“种植了郁金香以后，撬动了‘赏花经济’，公园内游客有了大幅提升，今年3、4、5月份游客量预计比2021年同期增加40%～50%。”

　　“春季天气转暖，露营体验感随之升级，来赏花的游客一半都是来我们大草坪露营的。”张挺表示，赏花与户外露营相得益彰，“露营+赏花”“徒步+赏花”的花式组合为游客释放出1+1>2的赏玩效果。

　　这段时间，郁金香刷爆了朋友圈，嘉兴郁金香网红打卡地还有姚家荡公园、嘉善云澜湾、嘉兴植物园等。进入春季，何止是郁金香，嘉兴各地还有樱花、桃花、梨花、油菜花……到处都是花的海洋，“赏花经济”正不断带动旅游的其他玩法。

　　现在，嘉兴不少热门赏花景区推出了与花相关的复合型赏花旅游产品，周边的酒店、民宿预订有了明显提高。3月以来，在距离乌镇西栅景区北侧500米处的乌村油菜花龙形田进入观赏期，标志着乌镇春季赏花旅游季正式开启。乌镇依托油菜花资源，在赏花游的基础上，推出“油菜花＋野炊”“油菜花＋研学”“油菜花+萌宠”等旅游产品。

　　“现在田内的油菜花基本开花，观赏期可以延续至4月底，相比没开花的今年2月份，3月以来民宿预订有了大幅提升。”乌镇景区品牌部工作人员蔡敏告诉记者，乌镇不断提升赏花相关的旅游产品品质，延长旅游产业链，引导游客进行深度体验游。

　　又到了一年早樱初绽时，位于平湖钟埭街道樱花小镇的万亩樱花已经含苞吐蕊，悄然开放。樱花小镇一共种植了8个品种的樱花。目前，位于茶花公园南侧的200棵中国红樱已经开放。与普通的樱花相比，红缨开花更早、花期更长，最佳观赏期能达到15天左右。

　　除了沉浸式赏樱花、梅花，樱花小镇还会在3月举行以“樱花”为主题的系列活动。届时，一年一度的钟溪樱花节也将如约而至，带领游客们共赴这场浪漫的樱花之旅。

　　嘉兴不少景区通过举办赏花节等活动，烹煮“旅游大餐”，吸引着大量游客踏青赏花，“赏花经济”赚了人气、提升了名气。

　　N晚报记者 严涵 图片由景区提供

　　为乡村旅游注入动能

　　经过多年发展和探索，许多地方的赏花游已经转化为乡村旅游产业发展中的重要力量。

　　眼下，嘉善大云镇缪家村碧云花园玻璃房内的杜鹃花开得正艳，红花舒蕊迎风笑，绿叶丛枝任蝶翩，它们造型各异、姿态万千，呈现出生机盎然的活力景象。

　　“3月到现在，来我们景区游玩的人数已经有近2万人，上周末有2000多人，都是来赏花游玩的，大家可以欣赏到大片的二月兰、早樱，还有郁金香、喷雪花等，此外，还有野米饭、植物课堂、插花、小火车等配套活动。”碧云花园副总经理叶琳琳介绍，碧云花园种植了5000多种植物，春夏秋冬都有看点，每个季节都有不同的花盛开，满足游客各个季节的赏花需求。

　　据了解，碧云花园的杜鹃花观赏期是从前一年的12月到下一年的5月。碧云花园多年来致力于杜鹃花栽培和造型技艺，造型精美、风格迥异、千姿百态的杜鹃盆景艺术在省内外久负盛名。

　　近年来，大云镇以花为媒打造“红杜鹃”共富工坊，探索出一条集观赏、品尝、休闲娱乐、体验、教育、购物于一体的现代农业致富新路径，如今已经成为现代农文旅融合发展的一张“金名片”，花园里的千亩杜鹃，更是成了农民增收致富的“聚宝盆”。

　　同样，南湖区凤桥镇联丰村王祥里也尝到了“赏花经济”的甜头。最近，王祥里的近70亩七彩油菜花田已经盛开，一片片油菜花次第开放，一阵阵金色“波浪”在田野上此起彼伏，络绎不绝的游客在油菜花中拍照留念。

　　“上周末村里的停车场都停不下车了，所有游客都是奔着这一片油菜花海来的。”联丰村村委委员杜黄伟告诉记者，“上周末两天就来了1万多名游客，除了赏花，今年年初还引进了不少新业态，有越来越野音乐茶吧，还新增了非洲鼓体验项目。”

　　距离王祥里油菜花海不远处，还有一片20亩的桃园，现在桃花已经零星开放。这几年，联丰村凭实力“圈粉”，每年都是南湖桃花节的分会场，“凤桃节”“桃花节”等“桃IP”的打造，促成联丰村农文旅“甜蜜产业”蒸蒸日上，并不断刷新着“美丽经济”。

　　一桌“蜜桃宴”、一个凤桃集市、一场蜜桃音乐派对……凤桥镇以桃为基，致力于把文旅“栽”入乡村，在梅花洲景区、三星村、联丰村等地发展“桃经济”，将赏花和美食、采摘等相结合，书写现实版的“桃花源记”。

　　了解城市的新窗口

　　今年迅速回暖的3月，每逢周末，微信朋友圈基本被踏青、赏花等“大片”刷屏。

　　这得益于嘉兴各地不断跳出“赏花”的局限，创新发展“赏花+”，在个性上做足文章，沿着从量化到美化再到文化的路径发展，将赏花体验与当地独特的风土人情紧密结合，或将赏花与当地古镇文化串联，形成更丰富的出游线路，或将精品民宿和露营地开进花海中，推进赏花旅游与一二三产深度融合发展，让“美景”和“钱景”并驾齐驱。

　　年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，嘉兴各地正努力让“赏花经济”四季如春，让赏花成为人们了解城市的新窗口。再比如桐乡桃园村，洁白如雪的槜李花与淳朴自然的田园风光相结合，构成了阳春三月的美丽画卷，每年吸引市民、游客纷纷前往梧桐街道桃园村“打卡”。桃园村通过微改造精提升，融合悠久的槜李文化，优化产业布局，延伸产业链条，打造桃园特色研学板块，打造“槜李+”农文旅特色IP，成就“吃住行游学”为一体的魅力桃园。

　　近些年，嘉兴根据当地文化和旅游资源分布情况，推出美丽乡村旅游精品线、嘉兴市十大疗休养精品线路、“心游嘉兴”精品游线等，贯穿主要观鸟赏花目的地、主要A级旅游景区、文化场所、特色民宿等，全面展现城市美、生态美和文化美。其中，秀洲区“品重梅溪”精品线把花海、梅园、竹林、莲池等自然景观串珠成线，周边有乐园、艺术馆、展示馆、拓展营地、民宿等特色旅游项目，凸显了当地梅花的特色，成为市民游客了解城市的新窗口。

　　多家OTA平台“赏花游”相关报告也发现，近年相关景点的“赏花经济”不再局限于单一的赏花活动，而是结合目前游客更多元和深度的需求，将赏花游与露营、研学及夜游等“潮流”相结合……伴随着乡村振兴战略的持续推进以及乡村旅游产品的不断丰富，“赏花经济”或将逐渐释放更大的潜力。