近日，青海、宁夏、湖北相继“官宣”恢复跨省团队旅游，利好消息也为嘉兴旅游行业恢复跨省游注入“强心剂”，目前，跨省游市场进一步打通。

　　随着多地疫情防控向好，积压已久的旅游需求将在暑期逐步释放。携程旅行网6月24日提供的数据显示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长291%，暑期跨省酒店预订周环比增长151%，恢复跨省游释放出积极信号。

　　暑期出游意愿高涨 小团出行成为主要方式

　　暑假是一年一度的旅游旺季，毕业旅行、避暑游、定制游叠加，积压已久的旅游需求有望在暑期逐步释放。

　　“考完了，准备和同学好好放松一下。”来自市区的高中毕业生李嘉桐告诉记者，她和几位同学在旅游平台预订了厦门的精品民宿，是一个四室一厅套房，面积300平方米，周边风景好，房屋空间大，可以自己做饭，适合跟朋友聚会。“打算白天去周边看风景，晚上大家一起动手做一顿丰盛的晚餐，坐在院子里一边吃着自己做的晚餐，一边仰望星空，多美！”

　　在境外游短期内重启无望的情况下，重振暑假跨省游已成为我市旅游企业的发力点之一。“5月份跨省旅游订单几乎为0，而6月以来已有4批跨省自驾游订单，大约有80位游客。”中国国旅（嘉兴）国际旅行社总经理鉏惠良告诉记者，跨省旅游，他们推出针对老年人群体的康养路线，以毕业旅游为主题的系列产品，以及长途自驾游服务产品，目前都在火热预订中。

　　鉏惠良介绍，长途自驾游服务产品的旅行目的地主要在西藏、新疆等，以小团为主，旅行社主要提供机票、火车票、酒店等旅行服务，为游客做好旅行攻略。他还提到，6月16日世界首个沙漠铁路环线新疆和田至若羌铁路的开通运营，使新疆也成为今年的暑期热门旅游目的地。有旅游平台相关数据显示，“新疆喀什帕米尔全景和田10日游”等火车游线路的预订量正在持续猛增。

　　值得一提的是，6月初以来，旅行平台上的“亲子游”相关旅游搜索热度上涨超过100%，“毕业旅行”相关旅游搜索热度上涨近300%。“每天来咨询的顾客有上百个，咨询内容主要以周边亲子游、研学游为主。”携程旅游嘉兴龙鼎万达营业部负责人告诉记者，携程今年的亲子游学和夏令营产品规模上以小团出行为主，出行方式包含房车游、SUV小车出行等，研学活动的主题丰富，包括历史人文类，如博物馆、丝绸之路，还有科学探索类，如观看火箭发射等产品。

　　暑期历来是出游高峰，随着各省区市逐渐放开跨省游限制，这对今年暑期旅游形成较为直接的支撑。此外在各种纾困政策和促消费政策的支撑下，2022年暑期旅游产业链稳定性得到加强，旅游市场有望重回复苏轨道。

　　中短线游仍是主力 长线游需求加速修复

　　在疫情防控常态化下，“自然、健康、回归”的旅游消费理念正在强化，自驾、自由行等出游方式备受欢迎，以家庭为单位、精品小包团旅游成为一段时期的主要出游趋势。

　　因此，以小团为主的定制游需求在暑假集中涌现。这两天，嘉兴假日国际旅行社总经理顾潇彧正为跨省私人定制旅游路线忙碌，“多数的定制游产品决策时间短、出发时间急，‘本周咨询、下周出发’的订单，占总订单数量的70%以上。”顾潇彧介绍。

　　从咨询及订单情况来看，假日国际旅行社私人定制旅游产品客单价为3000~10000元，行程时长需求以7天为主，部分西北地区长线旅游天数最长达15天，热门出游目的地包括新疆、云南、福建、山西、四川、湖北、广西、海南、甘肃、内蒙古等地。

　　受前期疫情影响，“隔代同行”是今年暑期出游人群的重要特点。“按照以往情况，春节黄金周后至6月，出游人群主力一般以时间自由度较高的长者人群为主。然而，今年上半年出游需求因疫情而受压，暑期成为近期释放出游需求的重要时间，而暑假本身就是一个学生出游重要时段之一，两方面因素叠加，使得出游人群新组合的情况产生。”顾潇彧分析。

　　随着亲子客群、学生客群旅游需求上涨，研学旅游也成为热点。考虑到地方教育部门可能出台针对学生跨省出行的限制政策，中短线的研学游、亲子游需求仍是主力，尤其是周边亲子游需求有望迎来报复性增长。

　　“亲子游需求的恢复构成了整个暑期旅游市场稳定复苏的‘引擎’，将带动家庭游需求，对总体客流量的恢复起到较强的拉动作用。”鉏惠良告诉记者，中国国旅（嘉兴）国际旅行社在7月、8月推出象山5天4晚、安吉5天4晚、嘉兴5天4晚等夏令营产品，价格在3000~5000元，每满30人成团。

　　可见，疫情的冲击加速旅游产品转型升级的步伐。鉏惠良坦言，未来体验式、沉浸式旅游将慢慢代替观光游，个性化、多元化趋势日渐清晰，更多旅游从业者开始关注家庭亲子、深度研学、户外休闲以及微旅行、慢休闲、深度假等新需求。

　　总的来说，暑期的跨省长线出游及出行需求将迎来加速修复，同时嘉兴周边以及跨省中短线需求还是整个暑期客流量的主力。

　　景区免门票抢客源 多措并举刺激消费

　　在暑期旅游逐渐火热的同时，各地景区以及旅游企业也纷纷亮出“大招”，争抢暑期市场的流量与红利。

　　比如张家界宣布，从6月1日到8月31日，张家界市武陵源景区、天门山景区、九天峰恋景区对旅行社组织的团队游客实行景区门票（不含景区内交通工具）“买一送一”优惠（购买优惠票的除外）。此外，配合郑渝高铁的开通，湖北沿线景区襄阳、神农架、恩施、宜昌还出台了坐高铁免景区门票的惠游政策。

　　厦门宣布，6月20日到8月31日，鼓浪屿等重点景区暑期向全国免费开放，包括鼓浪屿上日光岩、菽庄花园等在内的主要A级景区。

　　武夷山主景区6月18日起免费开放至12月31日。武夷山主景区、青岛包括崂山风景区在内的11家A级景区都面向全国人民推出免门票政策。此外，四川甘孜州全域景区在9月30日前实行学生免票，其他游客门票半价，海螺沟冰川森林公园、稻城亚丁、泸定桥、德格印经院等甘孜州所有收门票的景区，都包括在内。

　　众所周知，暑期市场对于景区的重要性不言而喻，免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，帮助景区积极争取游客，还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。

　　携程旅行网数据显示，截至6月25日，携程平台张家界国家公园0元票累计销量近4000张，6月至今整体票量环比提升667%；庐山风景区自6月6日起实行免门票政策，最初三天就接待了游客5.38万人，有效刺激了跨省旅游市场复苏。

　　此外，有不少线上平台也趁热打铁推出了主题营销活动。目前，去哪儿已经推出“暑期早订早鸟价”活动，热门线路最高可以立减300元，各种热门活动也开始进入预订阶段；6月16日，携程正式启动2022“夏日畅游节”，目前已有近500家景区通过携程上线优惠产品，并推广当地文旅补贴及景区优惠，这一轮合力拉动旅游市场复苏的活动已覆盖安徽、福建、广东等26个省区市。