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春日你赶“集”了吗?
2023-03-22 09:34 来源: 南湖晚报 撰文 N晚报记者 严涵

春日你赶“集”了吗?

“市集旅游”成嘉兴旅游新风尚





  

  幸得三月樱花舞,从此阡陌多暖春。最近,海宁百里钱塘生态绿带430亩樱花林进入盛放期,这里陷入了一片“樱花盛境”,国潮樱花季的“潮城好物”樱花市集在樱花树下精彩上演,20个铺位分成两排,游客熙熙攘攘,俨然是樱花林中最有人气的地方。

  当下,市集作为一种流动的小摊位形态,频繁出现在不同的旅游场景中。二手旧货、古着杂货、手工文创、街头美食……不仅有烟火气和热闹,还有一份对城市品质生活的追求。从景区到街区,从郊野公园到城市综合体,嘉兴旅游在一场又一场市集中探索出更多美好的可能。

  

  小而美!市集盛放春风中

  

  “市集挺好玩的,见到这么多人觉得特别开心,樱花盛开的场景更直接更饱满,还可以和有意思的摊主及周围的人交流分享。”在百里钱塘的“潮城好物”樱花市集,和朋友一起前来的周枫拍了很多照片,还在和摊主的“讨价还价”中收获了一个樱花书签。

  20个铺位上,有樱花主题文创商品,有海宁皮影、硖石灯彩、海宁面塑等非遗产品,还有盐官城北汪菜、阿高师傅、查爷爷有机农场等品牌当季农副产品,以及海宁缸肉、郑元记糕点、盐官朱万昌糕点、樱花糕点等品牌美食……各个摊位的主理人把自家的“宝贝”毫无保留地呈现在游客眼前,琳琅满目的商品让人目不暇接。

  “上周末,我们的市集有近万名游客到来,活动将持续至3月26日。”海宁市盐官旅游度假区钱江潮公司副总经理朱江峰告诉记者,本次樱花市集围绕弘扬海宁传统非遗文化、推广海宁传统美食,并以盐官樱花为载体,搭建海宁农副产品销售平台,实现“乡村振兴、农民共富”的愿景。

  忽如一夜春风来,市集也像雨后春笋,成为春游中一道独特的风景。在这个美好的春天里,游嘉兴、逛市集给人们带来别样的享受。

  海宁有樱花树下的市集,桐乡有槜李树边的市集。3月18日,第五届桐乡槜李文化节在桃园村拉开帷幕,其中的文艺范市集集结了手工匠人、文创工作室、艺术家品牌、网红轻食品牌,上周末已有1.5万人前去打卡。

  “以往都是以小吃为主的摊位,今年想要打开一个手工艺术创作类市场,跟我们桃李满园研学基地的课程相契合。”桐乡桃园槜李文化有限公司副总经理倪天燏表示,在地文化、文创时代感、自然生态性是本市集的装饰关键词,文艺范市集期间,还会举办槜李大地餐桌活动,邀请米其林、黑珍珠餐厅大厨来开展“槜李艺术食宴”酒会露营、品鉴露营体验在槜李等活动,共同探索人与自然、大地宴席和文化可持续的关系。

  接下来的4月1日至5月31日,乌镇景区将迎来好好生活节,作为子活动之一的“乌镇好市 ·赶春集”正在火热招募中,届时将在景区的茶艺街外场开办市集,该市集将延续如意桥夜市,策划以春季好物、非遗手艺、乌镇物产美食为内容的新中式国风集市。

  

  N晚报记者 严涵

  本版图片由各景区、景区村庄提供

  

  巧点睛!带动景区引客流

  

  市集的影响力不容小觑,它能为城市旅游、文旅发展加一把火。

  2022年夏季,“一起来嘉游 月河缤纷夜”文旅夜市推广活动在嘉兴市区月河历史街区举办,一场场主题鲜明、内容丰富、形式新颖的文旅夜市让嘉兴的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、消费“火”起来,其间共举办文旅夜市20场,吸引人流超34.4万人次,拉动消费额1600万余元,成为嘉兴一场现象级文旅市集。

  2023年元宵节前,嘉兴在子城遗址公园举办春节元宵文化活动。此次活动分为展演展示、民俗体验和元宵集市三大板块,活动带动线下人流量10万人次,备受市民关注的元宵喜乐汇集市共带动文旅类、商业类销售超30万元,成为疫后嘉兴文旅消费复苏的一抹亮色。元宵喜乐汇集市的承办方之一,嘉兴城市资产经营有限公司总经理刘雯告诉记者:“这就像是一次播种,加深了游客市民对子城的印象,我们一直希望通过各类主题市集等丰富活动的植入,建设嘉兴文旅消费新地标。”

  不难发现,城市早已发现了市集带动旅游的诸多益处。刘雯表示,创意市集往往意味着无数具有强消费力的年轻人的聚集,而作为当下时髦的社交方式,市集被这些年轻人在社交平台上反复宣传,连带着景区一同被推介。

  对于商业体而言,市集并非主流,市集的作用主要在于引流和增加人气。前不久,在嘉兴南湖天地举办的咖啡文化节上,来自北上广、天津、云南、江苏等地的60多家咖啡品牌齐聚,为市民游客带来视觉、嗅觉、味觉的全方位周末新体验,一大批热爱咖啡文化的年轻人从全国各地慕名而来,更带动了附近商铺、景区的人气。“我们会举行主题性市集,如去年在南湖天地还承办了‘四季嘉果’共富共享市集,优质的嘉兴农产品点燃烟火气,提升了整个街区的客流量,还营造了文化氛围。”南湖天地相关负责人说。

  此外,市集所在的城市目的地,被赋予了“网红打卡地”的属性。如乌镇景区西栅水上集市,重现旧时江南市集盛景,言笑晏晏间勾勒出小镇烟火气的日常,富有烟火气和复古的场景,吸引着众多年轻游客的到来;在月河历史街区,不定期就有好玩的市集,每周日上午的古玩市集经过多年培育,已逐步成为浙北第一古玩交易新市,市民、游客络绎不绝,形成了一道展现历史街区烟火气的独特风景。

  

  风向标!旅游借“市集之势”

  

  可以看出,各类创意市集正占据着青年游客的空闲时间,更成为城市旅游的风向标。未来,市集将如何进一步成为嘉兴城市旅游的新动力?从上文的数据中可见,市集对于客流量的强大吸引力已无须赘述,而城市旅游的发展,恰恰可以借助创意市集,将更多新的旅游地标在线上线下同步曝光。

  不过值得注意的是,随着市集的井喷式爆发,不少问题也暴露了出来。市集内容的同质化、形式不稳定,以及商品的良莠不齐,都将成为阻碍市集发展与旅游推进的因素。

  在嘉兴,创意市集也逐渐开始走向差异化,打造符合景区调性的市集。西塘景区以汉服元素为主题,不定期开展汉服市集,让游客体验真实版的“江南百景图”,在四贤祠弄执折扇、逛市集、赏美景……复刻了古代集市的繁华,高度契合西塘汉服文化,以其独特的创意和韵味见证着属于这座古镇的情怀和独特记忆。这一汉服市集,便在不少同质化的市集中,显得别具一格。

  创意市集以“创意”之名,吸引的除了年轻人之外,也有不少文化公司、消费品牌试图从中寻找创意。“文艺范市集被放在了槜李艺术活动板块中,我们邀请了艺术家来贩卖艺术品的同时,还邀请他们到村落里入驻,以‘槜李乡间’为主题创作艺术作品,结合绘画、装置、大地艺术、手工艺等多种艺术形式,打造具有丰富文艺形式的文化驻地。”倪天燏表示,有了合适的契机,希望能实现农村研学旅游背景下的跨界合作。

  创意市集,正从春暖花开中走来,承接着年轻人的追捧与城市旅游发展的期望。未来,它将如何走向与文旅的水乳交融,成为寻找新“附近”的一束光,相信时间会给出答案。


标签: “市集旅游” 责任编辑:茹萍

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